Le projet avait été évoqué il y a déjà plusieurs mois, mais avait pris du retard. Le choix de Paris, une capitale mondiale du luxe, pour ouvrir la seconde boutique QELA se veut un symbole des ambitions internationales du groupe qatari, qui envisage aussi d'ouvrir des boutiques plus tard à New York, Milan et en Asie. « Première marque de mode du Qatar aux ambitions internationales, QELA puise son inspiration dans son héritage qatari » et proposera une ligne de maroquinerie, de souliers, de joaillerie et de couture réalisée sur mesure, indique le communiqué de QLG.

Une collection sobre aux lignes simples

Les équipes du studio de création de QELA promettent une collection « sobre », aux lignes « simples, presque minimalistes », avec des « formes pures et (des) volumes généreux inspirés des courbes du désert ». Qatar Luxury Group (QLG), détenu par Qatar Foundation, a vocation à constituer et faire émerger au niveau international des marques de luxe dans la mode, l'hôtellerie-restauration et le lifestyle. Le Qatar multiplie les investissements dans le luxe, un secteur au fort développement et qui affiche de belles performances financières. Il possède notamment le palace Royal Monceau et l'Hôtel du Louvre à Paris ainsi que plusieurs immeubles de prestige dont l'hôtel Lambert qui vient d'être ravagé par un incendie, ou encore l'hôtel Martinez à Cannes. Dans la mode et maroquinerie, il détient la majorité du français Le Tanneur. Et possède plus de 1% du numéro un mondial du luxe LVMH.