Voyages à l'étranger : l’Asie attire les Marocains, mais les tensions internationales refroidissent les réservations

Longtemps dominée par les destinations européennes, notamment espagnole ou française, la demande estivale des Marocains évolue progressivement vers l'Asie, mais cette tendance à vouloir découvrir des destinations lointaines se heurte cet été à un contexte international tendu qui pèse lourdement sur le niveau des réservations des prescripteurs.

Soulignant les inquiétudes des touristes nationaux souhaitant séjourner à l'étranger, qui seraient liées à la situation géopolitique actuelle au Moyen-Orient, plusieurs patrons d'agences de voyage dressent un constat contrasté à l'approche de la saison estivale qui démarre véritablement début juillet pour s’achever fin août.

La Thaïlande reste la destination vedette

Selon la fondatrice du groupe Terratours comptant plusieurs agences de voyages dans la capitale, le continent asiatique est depuis 2022 en tête des destinations balnéaires étrangères les plus recherchées par les Marocains.

"Pour l'instant, il y a la Thaïlande qui marche bien", nous confie Widad Benhammou qui cite aussi la Chine, le Vietnam, la Malaisie, Singapour et même l'Ouzbékistan parmi les pays les plus demandés durant la saison estivale.

Et de préciser que si certains de ces pays asiatiques nécessitent désormais un visa électronique ou délivré à l'arrivée, ils continuent cependant de séduire leurs clients à la recherche de séjours exotiques et d'un bon rapport qualité-prix.

Malgré une demande moins conséquente du fait de la difficulté croissante d’obtenir un visa Schengen dans les temps, elle affirme néanmoins réaliser des réservations vers l'Europe, en particulier pour l'Espagne et le Portugal, mais aussi pour des circuits culturels reliant Vienne, Prague et Budapest pour des formules de groupes de voyageurs.

Un optimisme tempéré par le contexte international

Une lecture toutefois nuancée par le président de l'Association nationale des agences de voyages du Maroc (ANAVM) qui se montre bien plus prudent sur les perspectives estivales de chiffre d'affaires de sa profession.

"Au regard de la situation préoccupante au Moyen-Orient, il n'y a pas une forte demande de la part des Marocains souhaitant séjourner à l’étranger durant cette période habituellement très porteuse pour les agents de voyages", nous explique Mohamed Semlali, qui évoque un net ralentissement du marché pour "les mois incertains de juillet et août".

Faute de visibilité sur l'évolution de la situation internationale qui générerait une activité très moyenne en termes de ventes de séjours en dehors du Maroc, notre interlocuteur affirme que la plupart des agents de voyages hésitent actuellement à lancer de nouveaux programmes touristiques.

Le Mondial, principal moteur de la demande estivale

Selon lui, et contrairement aux années précédentes, ce n’est ni le continent asiatique ni le continent européen qui susciteraient le plus de demande, mais plutôt le Mondial de football qui se déroule aux États-Unis, au Mexique et au Canada.

Tout en se félicitant de l'engouement suscité par la compétition sportive, Mohamed Semlali tient à préciser que ses confrères n'en ont que "très partiellement bénéficié", car la grande majorité des supporters marocains ont préféré acheter directement leurs billets d'avion auprès de la compagnie nationale.

Dénonçant une concurrence qui ne "leur laisse que des miettes", il affirme que Royal Air Maroc a monopolisé et chartérisé ce marché de plusieurs dizaines de milliers de supporters en proposant des packs avion-billet de match à des prix imbattables.

"Mais sachant qu’elle ne dessert pas le Mexique, nous commençons à recevoir quelques réservations de Marocains souhaitant supporter les Lions de l’Atlas au prochain du match des 16ᵉ de finale qui se tiendra dans la ville de Monterrey", se rassure le président. Il ajoute cependant que le chiffre d’affaires de sa profession lié au Mondial dépendra étroitement du parcours de l’équipe nationale.

Le tourisme domestique pourrait tirer son épingle du jeu

Selon Mohamed Semlali, face aux hésitations liées à la situation internationale, certains clients, qui voyagent habituellement à l’étranger en juillet et en août, pourraient se tourner vers les destinations domestiques encouragées par le ministère.

"Encore faut-il que les prix demeurent compétitifs et que l'offre réponde aux attentes des vacanciers car, au-delà des tensions actuelles, nous sommes confrontés à une concurrence accrue des plateformes qui encouragent le secteur informel des locations", conclut notre interlocuteur qui place la saison estivale sous le signe de l’incertitude, avec des réservations bien en deçà des attentes de sa profession.

Entre la prudence de ceux qui redoutent d’être bloqués dans un aéroport étranger du fait des tensions internationales et l’attente des résultats sportifs des Lions de l'Atlas, l'été 2026 pourrait finalement plus profiter au tourisme domestique et générer des économies en termes de dépenses de voyages qui ont déjà atteint les 10 MMDH à fin avril…