La croissance du secteur du tourisme devient structurelle (F. Z. Ammor)
En 2024, le tourisme marocain a atteint le niveau record de 116,2 milliards de DH de PIB sectoriel, représentant 7,3% du PIB national contre 6,8% en 2019, d'après les derniers chiffres du HCP. Selon la ministre de tutelle, cette dynamique portée par la feuille de route devrait permettre au secteur d’entrer dans une phase de croissance durable bien au-delà de l'échéance ultime de 2030.
S’appuyant sur les chiffres du PIB touristique qui a progressé de 38,4% en 2024 par rapport à 2019 et sur sa contribution au PIB national qui est passée de 6,8% à 7,3%, la ministre du Tourisme nous confie que le dernier compte satellite du tourisme publié par le haut-commissariat au Plan (HCP) a montré que l'année exceptionnelle 2024, avec ses 17,4 millions de visiteurs et ses recettes record de 112 MMDH, signe le passage à un cycle de croissance durable d'ordre structurel.
"La dynamique lancée en 2022 a porté ses fruits"
"Ces chiffres montrent la pertinence et l’efficacité des actions du gouvernement, sous le leadership éclairé de Sa Majesté le Roi, et ce, dès le premier jour de notre mandat, à savoir le plan d’urgence post-Covid lancé en janvier 2022 et la feuille de route 2023-2026 qui a été exécutée méthodiquement et sans relâche depuis son lancement en mars 2023", nous déclare Fatim-Zahra Ammor pour qui ces résultats prouvent que la stratégie touristique du Maroc ne se limite pas au nombre de touristes. Elle crée de la valeur, soutient l’emploi et dynamise tous les territoires, y compris ceux dont le potentiel restait sous-exploité.
Selon la ministre, cette dynamique va se poursuivre au-delà de 2025, avec une ambition claire qui est d’accueillir 26 millions de touristes en 2030, et de faire du tourisme un secteur dont la contribution deviendra progressivement de plus en plus forte pour l’économie nationale.
Part du tourisme dans l’économie nationale (en %)
| Opérations | 2019 | 2024 |
|---|---|---|
| Production du tourisme / Production nationale | 6,2 | 6,9 |
| Valeur ajoutée du tourisme / valeur ajoutée de l’économie nationale | 6,3 | 6,8 |
| Valeur ajoutée du tourisme / PIB | 5,7 | 6,0 |
| PIB du tourisme / PIB | 6,8 | 7,3 |
La consommation touristique dépasse désormais les 200 milliards de DH
Et de citer la consommation intérieure touristique, qui regroupe les dépenses effectuées par les touristes étrangers de séjour (TES), les Marocains résidant à l’étranger (MRE) et les touristes nationaux. Celle-ci a atteint 201,7 MMDH en 2024, contre 141,4 MMDH en 2019 soit une hausse de 42,6% qui traduit "un rebond vigoureux de la demande, à la fois domestique et internationale".
Consommation du tourisme (en millions de DH)
| Types de consommation touristique | 2019 | 2024 | Variation en % |
|---|---|---|---|
| Consommation intérieure du tourisme | 141 409 | 201 712 | 42,6 |
| Tourisme récepteur | 93 237 | 136 878 | 46,8 |
| Tourisme interne et émetteur | 48 172 | 64 834 | 34,6 |
Devenu un moteur de croissance, le secteur entre dans une nouvelle ère de maturité et d’ambition internationale avec des nuitées dans les établissements touristiques classés ayant dépassé les 30 millions. Cette évolution confirme une reprise en volume, mais également en qualité et en durée de séjour.
Cette performance émane, selon notre interlocutrice, de la feuille de route touristique 2023-2026 qui vise à doubler la capacité aérienne, à renforcer l’offre d’hébergement et d’animation, à valoriser les destinations émergentes (Dakhla, Ouarzazate...), et à structurer la gouvernance autour des 12 régions touristiques afin d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030.
Vers une transformation durable du secteur
Le principal constat de l’analyse des données de 2024 est que la croissance n’est plus conjoncturelle. Elle devient structurelle avec un secteur qui ne s’est pas contenté de rattraper le niveau d’avant-Covid, mais l'a dépassé durablement.
Désormais, le tourisme marocain se repositionne comme un vecteur de devises, un créateur d’emplois locaux, un levier d’attractivité territoriale et un secteur à fort potentiel d’investissement.
Sachant que la consommation du tourisme récepteur (étrangers et MRE) est passée de 93,2 à 136,9 MMDH (+46,8%) et que celle du tourisme interne et émetteur a atteint 64,8 MMDH (+34,6%), le tourisme récepteur représente désormais 67,9% de la consommation touristique totale (contre 65,9% en 2019), confirmant l’importance croissante du marché international.
Une production et une valeur ajoutée en nette croissance
Avec une production touristique qui a atteint 181,9 MMDH, soit une croissance de 42,3% par rapport à 2019 et une valeur ajoutée qui s’est élevée à 96,4 MMDH, en progression de 37%, les autres indicateurs économiques suivent par conséquent la même tendance ascendante.
Le Maroc tire ainsi parti de la hausse des flux touristiques, mais aussi de la montée en gamme des prestations offertes (hébergement, restauration, transport, loisirs).
Valeur ajoutée et PIB du tourisme (en millions de DH)
| Opérations | 2019 | 2024 | Variation en % |
|---|---|---|---|
| Production du tourisme | 127.843 | 181.907 | 42,3 |
| Valeur ajoutée du tourisme (VAT) | 70.356 | 96.382 | 37,0 |
| Impôts nets de subventions sur les produits | 13.566 | 19.806 | 46,0 |
| PIB du tourisme (PIBT) | 83 922 | 116 188 | 38,4 |
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