Hôtellerie de luxe : Dar Taarji rachète l'iconique hôtel El Fenn à Marrakech

C'est une nouvelle séquence qui s'ouvre pour El Fenn. La holding marocaine Dar Taarji, dirigée par la famille Benabbés-Taarji, a finalisé l'acquisition d'Equilibrium, la société propriétaire de l'hôtel El Fenn, selon les précisions de ce dernier. Les parts ont été rachetées auprès des cofondateurs historiques, dont la Britannique Vanessa Branson, sœur du magnat Richard Branson, qui avait lancé l'aventure en 2002.

Avec ce rachat, la holding familiale de troisième génération Dar Taarji élargit de manière significative son portefeuille d'hôtels de luxe sous sa nouvelle bannière : AKAN, a Moroccan Collection.

Cette acquisition stratégique intervient après deux autres opérations majeures, poursuit la même source. En 2022, la holding avait pris possession de l'emblématique Villa des Orangers, membre des Relais & Châteaux. Plus récemment, en novembre 2024, elle a ajouté à sa collection Les Deux Tours, "une adresse raffinée dans la Palmeraie, appréciée pour son architecture mauresque et ses jardins andalous".

Avec El Fenn, AKAN réunit désormais trois des adresses les plus prestigieuses de Marrakech, "chacune avec une identité forte, mais unies par une même vision de l'hospitalité authentique et ancrée dans la culture marocaine".

Pour les deux parties, cette opération est bien plus qu'une simple transaction. Vanessa Branson, cofondatrice, a salué le passage de relais, déclarant que "la famille Benabbés-Taarji comprend les ingrédients magiques qui font la singularité d'El Fenn".

De son côté, Youssef Benabbés-Taarji, vice-président de Dar Taarji, a souligné la dimension affective de ce rachat. "Pour nous, El Fenn n'est pas une acquisition de plus, c'est une transmission empreinte de cœur. Notre famille est ancrée à Marrakech depuis cinq générations, et sa médina fait partie de notre ADN", a-t-il affirmé. Il s'est engagé, à travers la collection AKAN, à "préserver l'âme" insufflée par les fondateurs, en maintenant une "hospitalité authentique qui respecte profondément l'héritage et les personnes".

El Fenn, avec ses 41 chambres et suites uniques, ses restaurants, son spa et sa boutique iconique, entame donc un nouveau chapitre de son histoire, porté par une ambition marocaine de "promouvoir une hôtellerie de luxe sensible, vibrante et d'excellence", conclut-on.