L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a signé, le jeudi 13 février, un mémorandum pour la tenue de la convention annuelle du Welcome Travel Group à Casablanca du 4 au 7 avril 2025. Quelque 1.500 agents de voyages italiens sont attendus, indique un communiqué de l’ONMT.

Paraphé par Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, et Adriano Apicella, CEO de Welcome Travel Group, premier réseau d’agences de voyages en Italie, cet accord offrira une exposition exceptionnelle à Casablanca, mais aussi à Rabat et El Jadida.

Welcome Travel Group représente 33% du total des agences de voyages italiennes et détient 44% de parts de marché.

Quatrième marché émetteur de touristes vers le Maroc, aux côtés de la France, de l’Espagne, du Royaume-Uni et de l’Allemagne, l’Italie a comptabilisé environ 900.000 visiteurs en 2024, soit plus de 5% des arrivées internationales. Cette dynamique devrait se poursuivre, avec une croissance annuelle moyenne estimée entre 7% et 10% jusqu’en 2030, ajoute l’ONMT.

"Nous voyons dans le marché italien une véritable opportunité pour consolider l’attractivité du Maroc. Pour cela, l’ONMT renforce ses initiatives avec les acteurs incontournables du tourisme en Italie. Par l’instauration de liaisons aériennes directes et des actions ciblées, nous souhaitons offrir aux voyageurs italiens un accès facilité et une expérience authentique, faisant du Maroc leur destination de choix", souligne Achraf Fayda, cité dans le communiqué.

Conscient du potentiel de développement de ce marché, l’ONMT prévoit d’intensifier ses actions de promotion et de renforcer sa collaboration avec les principaux tour-opérateurs italiens. Parallèlement, il travaille au développement de liaisons aériennes directes afin de faciliter l’accessibilité et d’accroître les parts de marché sur cette destination stratégique, conclut le communiqué.