Lors de la cérémonie d'ouverture, Ghita Mezzour, ministre déléguée chargée de la Transition numérique, a dévoilé un budget de 240 millions de DH destiné à stimuler la demande nationale de services innovants.

Ce financement stratégique vise à soutenir les start-up marocaines en leur offrant des opportunités d'externalisation et d'exportation de leurs solutions au-delà des frontières. Ghita Mezzour a souligné l'importance cruciale des start-up, les qualifiant de "véritables moteurs d'innovation et de transformation numérique au Maroc". Elle a exhorté les acteurs économiques à faire confiance à ces entreprises émergentes, dont le potentiel pourrait révolutionner le paysage numérique du pays.

Le ministre de l’Enseignement supérieur et de la recherche scientifique a également pris la parole pour insister sur le rôle clé de l'intelligence artificielle (IA) et des compétences numériques dans la préparation des générations futures. Abdelatif Miraoui a encouragé une valorisation proactive de la jeunesse africaine, soulignant que la révolution technologique actuelle offre des opportunités sans précédent pour innover et se développer.

Youssef Cheikhi, président du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), a présenté un programme riche, articulé autour de huit axes thématiques majeurs tels que le marketing digital, le branding, le retail media et le gaming. Cette année, des géants de l'industrie, tels qu'Amazon Web Services, Google et TikTok, ont été invités à partager leur expertise et leurs visions sur l'avenir du numérique. En outre, plusieurs accords de partenariat ont été signés, consolidant ainsi la coopération entre diverses entités du secteur et renforçant l'écosystème numérique marocain.

Marketing sportif : un levier de croissance

Un panel consacré au marketing sportif a réuni des leaders mondiaux pour discuter de l'impact potentiel du sport sur les marques. Iris Diaz, directrice Marque et Marketing de la FIFA, a mis en lumière les opportunités exceptionnelles qu'offre la Coupe du monde 2026, qui se déroulera dans 16 villes hôtes et comportera 48 matchs. Elle a souligné l'importance de créer un contenu authentique et diversifié qui reflète la richesse culturelle des pays hôtes, en veillant à répondre aux attentes des divers marchés.

Adil Barii, directeur de la communication de la Fédération royale marocaine de football (FRMF), a détaillé les efforts déployés par la fédération pour promouvoir le football marocain à l'international. Il a évoqué les succès récents de l’équipe nationale lors des compétitions internationales, affirmant que ces réalisations avaient renforcé l'image de marque du football marocain. Les experts présents ont également analysé l'essor du marketing sportif au Maroc, révélant qu'environ 30% des marques investissent actuellement dans ce domaine, avec des prévisions de croissance de 25% dans les 12 prochains mois.

Stratégies numériques et évaluation de la performance

Un autre panel a examiné les stratégies numériques et les priorités des annonceurs au Maroc. Luc Durant, directeur général d'Ipsos Maroc, a mis en avant l'importance cruciale des réseaux sociaux dans les stratégies des annonceurs, qui ont atteint un taux d'utilisation de presque 100%.

Les intervenants ont également abordé les défis liés à la mesure de la performance des campagnes numériques. Mehdi Mourabit, PDG de l'agence digitale Webeuz, a plaidé pour une collaboration étroite entre les équipes marketing et commerciales, soulignant que la technologie, bien qu'essentielle, ne peut garantir des résultats optimaux sans une gestion efficace des données.

Safia Taghi, directrice marketing de l'Association marocaine des instituts de sondages et d'études (AMISE), a relevé que bien que 75% des marques disposent d'outils de mesure de performance, leur utilisation reste souvent sous-exploitée. Elle a recommandé de renforcer l'usage des tests pré et post-campagnes pour garantir l'efficacité des stratégies marketing, insistant sur l'importance de ne pas se limiter à des indicateurs immédiats comme les impressions ou les clics, mais de viser des résultats concrets et significatifs.

L'African Digital Summit 2024 a renforcé la conviction que le digital et l'intelligence artificielle peuvent transformer non seulement les entreprises, mais aussi l'ensemble de la société marocaine et africaine, en offrant de nouvelles perspectives et en favorisant l'innovation à tous les niveaux.