La ministre a d’abord souligné le contexte exceptionnel caractérisant le secteur, marqué par un nouveau record de 13,2 millions de touristes à fin novembre. Elle a mis en avant les principaux facteurs ayant permis d’atteindre ces résultats, sous la conduite éclairée du Roi Mohammed VI, notamment la remarquable résilience du Maroc face au séisme d’Al Haouz, une synergie public-privé sans précédent, ainsi qu’une action gouvernementale volontariste qui englobe des mesures de soutien et de relance, et le lancement de la feuille de route 2023-2026, avec un financement de plus de 6 milliards de DH.

Elle a rappelé le rôle important de la SMIT dans cette feuille de route, notamment pour la création de la nouvelle offre et la stimulation des investissements dans l’animation et la capacité hôtelière. En effet, la capacité d’hébergement actuelle s’élève à environ 300.000 lits. Ce chiffre devra atteindre 340.000 lits à horizon 2026, soit 40.000 lits supplémentaires.

"Aujourd’hui, d’importants défis nous attendent, et la SMIT joue un rôle central. Avec la coorganisation de la Coupe du Monde 2030, ces défis prennent une nouvelle ampleur. Atteindre la vision des 26 millions de touristes d’ici 2030 devient à portée de main, et nous devons nous y préparer tout en gardant le cap sur les objectifs de la feuille de route à horizon 2026", a déclaré la ministre.

Imad Barrakad, directeur général de la SMIT, a de son côté souligné les avancées considérables du Maroc dans le secteur touristique sous le leadership du Roi Mohammed VI, le plaçant actuellement parmi les pays les plus attractifs pour les investisseurs touristiques internationaux.

Ces deux dernières années ont été marquées par plusieurs importantes réalisations pour la SMIT, notamment la mise en œuvre d’initiatives gouvernementales menées par Fatim-Zahra Ammor. Il s’agit du programme Forsa qui a financé 21.200 porteurs de projet en deux éditions, du programme de soutien post-Covid ayant permis à 800 établissements touristiques classés de mettre à niveau leurs produits et services, ainsi qu’en 2023, du déploiement en cours du plan d’urgence pour les établissements touristiques affectés par le séisme, lancé par le gouvernement en réponse aux instructions royales.

Par ailleurs, les efforts de la SMIT ont été considérables en termes d’investissement, puisqu’elle a réussi à attirer de nombreux investisseurs étrangers ainsi que des chaînes internationales renommées (Westmont, Kasada, Barceló…), contribuant ainsi à l’ouverture de 104 nouveaux hôtels en 2023.

En 2024, la SMIT concentrera ses efforts sur la stimulation des investissements pour créer les 9 filières touristiques de la nouvelle offre de la feuille de route. Elle accordera également une attention particulière au soutien des petites et moyennes entreprises touristiques, maillon essentiel pour créer une offre d’animation distinctive répondant aux attentes évolutives des touristes en matière d’expériences authentiques et uniques.