La réalisation d’un baromètre de la demande touristique internationale confiée à Ipsos

La réalisation de ce baromètre entre dans le cadre de la nouvelle feuille de route du secteur du tourisme. Cette dernière vise à rétablir, recentrer et accélérer le secteur touristique national pour atteindre, à fin 2026, 17,5 millions de touristes, et générer 200.000 emplois, et 120 MMDH de recettes des non-résidents.

Ce baromètre de la demande fait partie de l'arsenal des indicateurs de performance de l'ONMT. L'objectif étant d'avoir un suivi dans le temps à intervalles réguliers permettant de réaliser des comparaisons et donc de percevoir une amélioration, une stagnation ou une régression des variables mesurées.

Baromètre semestrielle de la demande

L’enquête marketing appelée "baromètre" est la méthode choisie. "En effet, le baromètre permettra de mesurer l’évolution d’indicateurs portant sur la demande touristique internationale en utilisant le même questionnaire auprès de différents échantillons de la même population", peut-on lire dans le document de l'appel d'offres.

Ce baromètre sera réalisé sous forme d’enquête semestrielle sur une durée d’une année. Il s’agira de mener deux vagues. Chaque vague devra être exécutée dans une durée maximale de huit semaines (terrain, analyse et rendus des rapports).

17 marché émetteurs et six concurrents seront suivis

Le suivi se fera sur le parcours consommateur des touristes potentiels internationaux, la perception de la marque Maroc à l’international, les motivations du choix d’une destination, les freins à la considération du Maroc, les intentions de visite et de revisite du Maroc.

 17 marchés émetteurs sont concernés : France, Espagne, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Belgique, Pays-Bas, Suède, Pologne, Portugal, Etats-Unis (Miami, Washington, New York, Boston), Israël, Chine (Shanghai, Pékin, Chongqing, Canton), GCC (Arabie saoudite, Emirats arabes unis), Afrique (Sénégal, Nigéria).

Des destinations concurrentes à étudier : Turquie, Égypte, Tunisie, Portugal, Croatie et Espagne.

 Les destinations marocaines à analyser : Tanger, Saïdia, Fès, Meknès, Rabat, Casablanca, Marrakech, Essaouira, Ouarzazate, Agadir, Dakhla, Azilal et Chefchaouen.