La première journée de cet évènement a connu l’organisation d’une conférence autour de la stratégie de la marque 'Morocco Now', déployée pour promouvoir le Royaume en tant que destination mondiale d’investissement et d’affaires. Objectif : mettre en avant les atouts et potentialités dont dispose le Royaume et promouvoir l'offre d'une industrie à la pointe de la technologie, répondant aux besoins de la demande mondiale.

Le road show 'Morocco Now' a également été ponctué par un cycle de tables rondes et une série de rencontres entre investisseurs et opérateurs britanniques et professionnels marocains. Lors de cette tournée, la délégation marocaine a également tenu des réunions de haut niveau avec les représentants des institutions britanniques.

Le road show 'Morocco Now' est organisé à Londres du 21 au 23 mars par l’Agence marocaine de développement des investissements et des exportations (AMDIE), en partenariat avec l’ambassade du Maroc au Royaume-Uni.

La délégation marocaine ayant pris part à la cérémonie officielle de lancement est composée du ministre délégué chargé de l'Investissement, Mohcine Jazouli, du directeur général de l’AMDIE, Youssef Elbari, et de l’ambassadeur marocain au Royaume-Uni et en Irlande du Nord, Hakim Hajoui.

L’événement a également connu la présence d'Andrew Murrisson, envoyé spécial du Premier ministre britannique pour le commerce et l’investissement.

En marge de cet événement, Karan Bilimoria, président de la Confédération de l’industrie britannique (CBI), s’est engagé "à mobiliser les grandes entreprises du pays à investir au Maroc". Avec pas moins de 190.000 entreprises membres, CBI est l'une des plus grandes organisations commerciales du Royaume-Uni.