Les deux parties souhaitent développer les synergies entre les deux filières afin de dynamiser l'attractivité de la destination et accueillir davantage de productions étrangères. Le Maroc accueille le tournage de films étrangers depuis 1919 et ces films contribuent fortement à promouvoir la destination Maroc.

Annuellement, le CCM soutient les productions étrangères à travers des incitations financières, d'une enveloppe qui atteint 100 millions de DH.

La convention a pour vocation de mettre en place les synergies nécessaires, entre le tourisme et la production cinématographique, afin de développer de nouvelles stratégies marketing et de dynamiser l'attractivité de la destination pour accueillir davantage de productions étrangères au Maroc. Mais également, le développement conjoint d’une offre "Morocco, shooting and support", qui présente, d’une part les atouts de la destination et les avantages qu’elle offre en termes d’infrastructures, d’incitations financières et de facilités administratives, et d'autre part, l’intégration de cette offre dans les actions promotionnelles de l'ONMT auprès des publics cibles, notamment via la participation aux salons et foires internationaux destinés à promouvoir les pays comme lieux de tournage ciblés.

Ce partenariat prévoit également la mise en place d’une plateforme digitale mettant en avant les atouts du Maroc, comme destination pour la production cinématographique et audiovisuelle, et permettant d’informer, renseigner et orienter les entreprises cibles avec les informations nécessaires pour introduire leurs demandes.