Audiences radio: les résultats de mesure de la seconde vague 2017
La station Mohammed VI du saint coran (17,96% d’audience cumulée) caracole en tête des mesures d’audiences radio pour la période avril-juin 2017 suivie dans l’ordre de Médi 1 (12,40 %), MFM (12,29%) et de Med Radio (12,24%).
La RTM en arabe suit avec 11,56% d’audience cumulée et Hit Radio avec 10,45% pour les stations qui font plus de 10% d’audience.
Ces chiffres sont publiés dans le dernier rapport de mesure réalisé par le CIRAD ou Centre interprofessionnel de mesure d’audience radio et l’institut Ipsos pour le compte de Radiométrie Maroc. Ce dernier organisme regroupe la grande majorité des stations radios marocaines qui le financent pour disposer d’éléments objectifs aux fins d’établir les tarifs de la publicité.
La seconde mesure importante publiée dans ce rapport et qui intervient également dans les choix des publicitaires, est celle des parts d’audience. Celle-ci tient compte de la durée d’écoute de chaque station, en plus de l’audience cumulée.
L’audience cumulée signifie le nombre d’auditeurs différents. La durée est une donnée importante car elle augmente l’exposition publicitaire et reflète un degré de fidélisation.
En part d’audience donc (graphique ci-dessous), la radio coranique reste en tête avec 14,66%, suivie de Med Radio avec 12,34%, MFM (9,65%), Hit Radio (8,25%), Aswat (7,88%), RTM chaîne nationale (6,71%), Médi 1 (6,62%) etc…
Quatre vagues trimestrielles de mesure sont réalisées avec 12.000 interviews réalisées à chaque opération, 4.000 pour le mois de ramadan. Ces mesures sont notamment réalisées au profit des directions des grilles des radios, des agences de publicité et de communication et des annonceurs.
La mesure d’audience est réalisée tous les trimestres par vague; celle-ci est la 21e et exclut tout calcul des audiences durant le mois de ramadan qui fait l’objet de mesures spécifiques en raison de la modification du rythme de vie des Marocains.
Comparés à la même période l’année dernière, la radio religieuse Mohammed VI est en légère baisse ainsi que Médi 1. Cependant la station tangéroise revendique la place de “première radio d’information généraliste sur le paysage audiovisuel marocain“.
Radiométrie Maroc indique que 14,85 millions de Marocains ont écouté la radio en moyenne du lundi au vendredi avec une domination de la tranche du matin de 6H à 10H.
La tranche de 10H-12H qui était auparavant deuxième en importance d’audience est désormais et pour la première fois dépassée par la tranche de l’après-midi de 14H-17H.
Rabat est la ville dont les habitants écoutent le plus la radio (7 habitants sur 10). Tanger, Marrakech et Oujda sont les trois villes du pays où le média radio a le plus progressé en termes de pénétration.
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