Cosumar: une campagne pour une nouvelle restructuration des marques

Cette campagne fait suite à la nouvelle stratégie marketing.

Le positionnement des marques sera décliné sous un nouveau format packagé tout en respectant une régionalisation héritée depuis la privatisation des sucreries d’Etat.

Dès ce mois de novembre, les consommateurs découvriront des marques renouvelées sous la bannière de Cosumar. Le producteur a procédé à une hiérarchisation des produits intronisant la marque "Enmer" comme marque nationale. Cette dernière gardera sa signature pour tout le territoire national.

En revanche, la marque "Al Kasbah" aura une connotation régionale liée au bassin de la production de la canne à sucre. La marque "El Bellar", plus nordique que les autres marques, habillera les packages du sucre granulé. La région de l’Oriental aura également sa déclinaison marketing avec la marque "La Gazelle".

La restructuration du portefeuille marques de Cosumar sera accompagnée par une grande campagne de communication axée sur les valeurs du produit. Les messages clés ont été identifiés suite à une étude de terrain qui a duré des mois et a touché une grande frange des consommateurs nationaux.

Les résultats de l'étude ont révélé que le consommateur ne fait pas le lien entre le produit et la production de Cosumar. En clair, la campagne rappellera que le sucre que nous consommons a ses racines dans les terres agricoles marocaines. La Cosumar a en effet développé une politique d’agrégation des agriculteurs en contribuant à leur encadrement et à l’amélioration de leurs procédés de travail et donc à leur rendement.

Plus de 40% du sucre brut exploité par les usines de Cosumar vient de l’amont agricole local. La campagne le rappellera au même titre que le caractère naturel du produit. L’étude a, en effet, fait ressortir que la naturalité du sucre n’est pas ancrée dans les esprits du consommateur.

Enfin, la campagne n’omettra pas de rappeler que Cosumar est une entreprise nationale qui développe son environnement socio économique dans le cadre d’une stratégie responsable et durable.

Quant au budget de la campagne, il n’a pas été révélé, ni sa durée de déploiement. Les objectifs financiers attendus, notamment en terme de chiffre d’affaires, n’ont pas été précisés non plus.