Facebook : de nouvelles conditions d’utilisation pour mieux vous pister

« En utilisant nos services après le 1er janvier, vous acceptez nos conditions, nos politiques d'utilisation des données et des cookies mises à jour». Ce message est diffusé depuis mardi par le réseau social à destination de ses abonnés. Facebook lance aussi un tutoriel pour expliquer sa nouvelle politique d’utilisation des données.

Facebook veut affiner le ciblage publicitaire de ses utilisateurs

Le tutoriel nous apprend que les activités en ligne des utilisateurs sur des sites extérieurs seront désormais utilisées par Facebook: « Nous recevons des informations sur vous et vos activités sur et en dehors de Facebook en provenance de nos partenaires tiers, telles que des informations provenant d’un partenaire avec qui nous avons collaboré pour offrir un service, ou encore d’un annonceur au sujet de votre expérience ou de votre interaction avec ce dernier ».

Selon une lecture de l’Express, cela signifie qu’«à moins d'être dûment déconnecté du service (fermer la fenêtre ne suffit pas), le bouton like le plus anodin, sur n'importe quelle page web, contribue à vous pister ». D’ailleurs, les sites appartenant à Facebook, comme par exemple WhatsApp ou Instagram, font également partie du package.

 En outre, Facebook proposera dès le 1^er janvier à ses utilisateurs de gérer leurs préférences publicitaires. Officiellement, le but est « d’améliorer nos systèmes de publicité et de mesure, ce qui nous permet de vous présenter des publicités pertinentes », lit-on sur le tutoriel du réseau social. En réalité, cela permettra surtout à la société californienne d’affiner davantage son ciblage publicitaire.

Autre nouveauté notable, le réseau social affirme travailler sur la manière de « vous montrer les informations les plus pertinentes en fonction de votre position et des activités de vos amis ».

Comprendre par là qu’à moins de bloquer le partage de la géolocalisation, le géant américain sera en mesure d'afficher des publicités ciblées géographiquement. « Autoriser la géolocalisation sera la condition sine qua non pour utiliser la fonction Amis à proximité. En somme, pour disposer d'une fonctionnalité, il faut accepter de fournir ses données géographiques à des fins publicitaires », explique le site spécialisé Clubic. Pour le moment, l’utilisation des informations de localisation n’est valable qu’aux États-Unis.

Vos données de paiement sur Facebook seront utilisées

On notera également que Facebook pourra désormais enregistrer vos données de paiement quand vous effectuerez un achat directement sur son site : « Si vous avez recours à nos services pour effectuer un achat ou une transaction financière (par exemple, lorsque vous effectuez un achat sur Facebook ou dans un jeu, ou encore lorsque vous faites un don), nous recueillons vos données d’achat ou de transaction. Cela comprend vos informations de paiement, telles que le numéro de votre carte de crédit ou de votre carte bancaire, et d’autres informations concernant votre carte, ainsi que d’autres données de compte et informations d’authentification, vos données de facturation et de livraison, et vos coordonnées ».

Pour l’heure, la fonction « acheter » n’a pas encore été lancée, mais des tests sont en cours depuis juillet dernier aux Etats-Unis et permettront d’ajouter rapidement cette nouvelle fonctionnalité.

Copier-coller un statut sur la propriété intellectuelle ne sert à rien

Pour protester contre cette nouvelle modification des conditions d'utilisation, de nombreux abonnés croient se protéger en copiant-collant le statut suivant :  « En date du 28 novembre 2014, en réponse aux nouvelles lignes directrices de Facebook et en vertu des articles L.111, 112 et 113 du code de la propriété intellectuelle, je déclare que mes droits sont attachés à toutes mes données personnelles(…) publiés sur mon profil. Pour une utilisation commerciale de ce qui précède, mon consentement écrit est nécessaire en tout temps (…) ».

Mais comme le note judicieusement le site Slate, ce genre de statuts ne vous protège en rien, car à partir du moment où vous utilisez Facebook, vous accordez à Facebook «expressément (...) une licence non exclusive, transférable, sous-licenciable, sans redevance et mondiale pour l'utilisation des contenus de propriété intellectuelle que vous publiez sur Facebook ou en relation avec Facebook».