Du jamais vu: au Maroc, un appartement à… 5 DH
C’est une opération de communication digitale qui va buzzer énormément. Le promoteur immobilier Alliance va offrir un vrai appartement au prix de 5 DH à un(e) heureux(se) gagnant(e). L’opération a commence jeudi soir. Lisez et vous comprendrez.
Le digital a tout changé. C’est son époque. Son pouvoir n’est plus à prouver! C’est dans cette optique qu’Alliances Darna a décidé de lancer une opération buzz dont l’élément principal est un concours à travers lequel les internautes unissent leur forces pour faire baisser le prix d’un appartement de 250.000 DH à… 5 DH. Un concept qui devrait pousser plus d’une entreprise à s’orienter vers le digital, vecteur aujourd'hui indispensable au développement de toute entreprise.
Comment ça marche?
Contacté par Médias 24, Abdellatif Boularbah, gestionnaire de compte à l’agence de marketing digital Tribal DDB, en charge de l’opération, nous a expliqué le concept. «C’est un système viral dans lequel les participants feront diminuer le prix de l’appartement à chaque fois que quelqu’un visite le site ou partage l’information». Il s’agit alors d’une sorte de tombola repensée, revisitée, qui chamboulera la matière grise des agences marketing.
Le fonctionnement du concours est simple, mais diablement efficace pour créer la viralité. «Pour participer à la tombola, une personne doit réaliser une de ces 3 actions. Chacune lui permet de baisser le prix et gagner un nombre de participations à la tombola,» explique M. Boularbah.
Ces trois actions sont les suivantes :
- Visite du site et remplissage du formulaire: Fait baisser le prix de 5 DH / 1 participation.
- Partage de la vidéo de l’opération sur Facebook : Fait baisser le prix de 10 DH / 3 jetons.
- Recommandation de l’opération à 5 amis sur Facebook : Fait baisser le prix de 15 DH / 5 jetons.
Les participants ayant choisi l’une des deux dernières actions, doivent remplir un formulaire avec leurs données personnelles.
Une fois le montant baissé jusqu’à 5 DH, le tirage au sort aura lieu et se fera en deux étapes :
- Tirage au sort des 7 finalistes: Chaque finaliste aura droit à une tablette.
- Tirage au sort du gagnant du grand lot: Le gagnant sera tiré au sort parmi les 7 finalistes pendant une réception tenue en leur honneur.
L’heureux élu sera à même en mesure de choisir la ville dans laquelle il souhaite avoir l’appartement.
La force de la communication digitale remonte à bien plus loin
Ce concept rappelle une histoire des plus fascinantes sur le net.
En 2006, Kyle Mac Donald, 26 ans à l’époque, avait réalisé l’impensable. Ce jeune américain avait pu échanger un trombone contre une maison! Il s’était inspiré d’un jeu pour enfants qui s’appelait «Bigger and better».
Le principe consistait à échanger son trombone, en lançant des annonces sur Craigslist, un site web américain offrant des petites annonces, contre un objet d’une valeur supérieure. Son premier troc s’était effectué contre un stylo en forme de poisson, puis un bouton de porte sculpté, ensuite un barbecue, un générateur électrique, … pour arriver finalement à une maison de deux étages à Kipling, en Saskatchewan au Canada.
Grâce à son histoire, fascinante et impressionnante, racontée par sa propre plume dans un livre, Kyle Mac Donald est entré dans le livre Guinness des records en 2008. Il a ensuite inspiré de nombreuses personnes, dont Stanislas Wodzynki, qui avait réussi à échanger un grain de haricot contre la construction d’une bibliothèque.
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