La nouvelle stratégie de Palmeraie Holding: la diversification et l’Afrique
A nouvelle organisation, nouvelle stratégie. Palmeraie Holding, qui opère dans l’immobilier, l’hôtellerie et l’industrie, mise désormais sur son expansion vers l’Afrique et la diversification de ses métiers.
Avec 3 MMDH de chiffre d’affaires en 2013 et 3.500 collaborateurs Palmeraie Holding se considère aujourd’hui comme un des grands groupes marocains. Un développement que le groupe des Berrada compte poursuivre avec nouvelle stratégie « 2020 », qui prévoit un investissement de quelque 5 MMDH pour les cinq prochaines années.
Logement (social, économique et haut standing), hôtellerie, à travers sa filiale Palmeraie Palace, loisirs… Autant de filons dont le groupe des Berrada entend tirer profit pour réussir sa vision, en renforçant sa présence en Afrique.
Au Gabon et en Côte d’Ivoire, c’est chose faite. La holding familiale a signé récemment trois conventions pour la réalisation de 10.500 logements et deux projets touristiques. Et ce n’est qu’un début : « La présence du groupe sera renforcé en Afrique avec d’autres projets », nous explique une source autorisée.
Le deuxième axe de la stratégie, la diversification. A côté de son traditionnel cœur de métier – l’immobilier l’hôtellerie et l’industrie – le groupe s’étend désormais à l’agrobusiness, l’éducation et les mines. « Le premier établissement d’enseignement a ouvert en septembre dernier, avec une capacité de plus de 1.500 élèves », déclare notre source.
Quant aux mines, les deux sites annoncés en avril, dont l’entrée en production était prévue « en cours d’année », sont toujours en cours de développement.
Le groupe ambitionne la création de 2.000 emplois directs supplémentaires et 10.000 indirects supplémentaires à l’horizon 2020.
Le nouveau schéma organisationnel du groupe :
-un family office, B group, chargé de mettre en place et d’animer les instances de gouvernance familiale pour les générations actuelles et futures de la famille actionnaire et de définir les orientations hautement stratégiques du groupe.
Cette structure sera présidée par Abdelali Berrada Sounni et aura pour vice-présidents Hicham Berrada Sounni et Saad Berrada Sounni ;
-une fondation qui sera le véhicule d’actions citoyennes d’envergure, présidée également par Abdelali Berrada Sounni ;
-une structure Palmeraie Développement intégrant les activités d’immobilier de luxe, d’immobilier social et moyen standing et l’hôtellerie et loisirs. Ce groupe aura pour président exécutif Hicham Berrada Sounni, pour vice-président du Conseil d’administration Saad Berrada Sounni et pour DG Majid Benmlih.
-une structure Palmeraie Industries & Services comprenant les activités industrielles et de distribution (Dolidol) ainsi que les nouvelles activités en développement à savoir l’éducation, l’agrobusiness, les carrières & les mines. Ce groupe aura pour Président exécutif Saad Berrada Sounni, pour vice-président du Conseil d’Administration Hicham Berrada Sounni et pour DG Omar Lahlou.
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