Dimanche 2 Février, deux batailles très attendues étaient à l’ordre du jour. L’une  entre les Broncos de Denver et les Seahawls de Seattle au MetLife Stadium de New York, dans le cadre de la finale du football américain et l’autre entre les annonceurs sur le terrain de la publicité.

Les compteurs d’audience se sont affolés, plus de 108 millions d’Américains ont regardé le Super Bowl dont 99,3% sont restés devant le petit écran pendant les publicités.

Quand le spot de 30 secondes est vendu à environ 4 millions de dollars, les annonceurs n’ont pas droit à l’erreur. La viralité sur le digital prend ensuite le relais et les spots qui arrivent à attirer l’attention, soit par leur qualité, leur originalité, ou leur force, sont commentés pendant une année entière voire davantage.

Le chiffre d’affaires publicitaire du Super Bowl a avoisiné cette année, sur une seule chaîne, 250 millions de dollars (62 spots à 4 millions de dollars chacun), soit 2,07 milliard de DH et plus du tiers de l’ensemble du marché publicitaire marocaine. Une seule chaîne américaine, en une seule soirée, a engrangé plus que l’ensemble du marché publicitaire télévisuel marocain en une année entière (1,8 milliard de DH en 2013 pour l’ensemble de la pub tv au Maroc en 2013 selon Impérium média).

Voici quelques uns des spots qui ont marqué le superbowl 2014.

Quand Matrix inspire Kia

Laurence Fishburne, personnage principal du film à succès The Matrix, a repris son rôle de Morpheus pour la publicité de Kia. Le potentiel de l’un des meilleurs acteurs et réalisateurs américains est intelligemment exploité.

La publicité d’une marque de bière: glamour, amour et bonne humeur

La marque de bière américaine Budweiser se positionne dans l’amitié et la fidélité par sa campagne publicitaire baptisée «Puppy Love», où un chiot et un cheval de race sont liés par une forte amitié. La finesse du spot, c’est qu’elle ne vante pas le produit et ne le montre pas, sauf le logo qui s’affiche à la fin.

Axe : Faites l’amour pas la  guerre

La publicité de Axe pour le Super Bowl adopte une tournure originale. La première partie met en scène un univers de guerre, soldats, hélicoptère et bombes nucléaires, à l’on croire qu’on s’est trompé de chaîne. Toutes les scènes de haine se renversent radicalement pour laisser la place à l’amour. Avec un slogan, «faites l’amour, pas la guerre », Axe s’est aventuré dans un spot qui n’est pas prêt de se faire oublier.

Le plein d’émotion par Microsoft

. Il n’est évident d’allier technologie et émotion. Microsoft l’a réussi en démontrant comment la technologie peut changer des vies.  La voix off est celle de Steve Gleason, un ancien joueur de football américain professionnel, qui souffre actuellement de sclérose latérale amyotrophique.

H&M révolutionne l’industrie de la publicité

En plus d’en mettre plein la vue avec David Beckam pour sa publicité, H&M a permis à ceux qui disposent d’une Smart TV d’acheter des fringues à partir de la télévision. C’est ce que l’on appelle de T-commerce.

GoPro et le saut dans l’espace

La marque d’appareil photo GoPro permet de revivre le saut de parachutiste Felix Baumgartner. Un spot très bien fait, est-ce parce qu’y figure l’un des meilleurs acteurs et réalisateurs américains?

-Scarlett Johanson censurée

La publicité de Soda Stream qui a enrôlé Scarlett Johanson pour égérie a été censurée dans sa dernière phrase prononcée par la charmante actrice : “Désolée pour Coca Cola et Pepsi" (Sorry Coke and Pepsi). Selon le Figaro, cette déclaration était considérée comme une attaque trop agressive contre les deux marques géantes de soda.