Le géomarketing, un nouvel outil pour plus d’efficacité
Repérer les zones de chalandise, affiner le ciblage, stimuler l’intention d’achat et élever le taux de conversion sont autant de possibilités offertes par le géomarketing, qui connaît ses prémices au Maroc.
Les nouvelles technologies, appuyées par le mobile, la connectivité, le bigdata et la géo-automatisation de process, ont laissé émerger des plateformes de géomarketing ou géolocalisation.
Le géomarketing est ainsi le thème central du premier Morning de l’Association marocaine du marketing et de la communication (AMMC) mercredi 22 janvier. Pour dire simple, le géomarketing se fait à travers des études statistiques permettant d’organiser et de rassembler des informations disparates sur les marchés régionaux, d’analyser les zones de consommation et de faire des comparaisons entre les différents espaces. Ces informations permettent de repérer où se trouve le potentiel optimal pour attirer les clients.
Fayçal Chraibi, directeur général de Global Navigation (GNAV), société spécialisée en géomarketing, affirme que l’on peut désormais optimiser les coûts de distribution en prenant des décisions sur des bases scientifiques. “Combien chaque point va me générer de chiffre d’affaires, est-ce que c’est le bon point de vente, est-ce que c’est là où je dois investir mon argent pour les années à venir ?“, telles sont les questions auxquelles répondent les techniques de géomarketing à travers des modélisations de données géographiques, socio-comportementales et sociodémographiques.
Pour l’installation du premier magasin Ikea du Maroc, les techniques de géolocalisation ont été mobilisées. Elles ont permis d’identifier la meilleure zone de chalandise.
Fayçal Chraibi souligne par ailleurs que le plus grand frein pour le développement de cette nouvelle activité de géomarketing au Maroc est le manque de données géographiques. La mutualisation des données entre les entreprises d’un même secteur pourrait être une solution et faire baisser les coûts.
A ce jour, GNAV compte 600.000 points d’intérêt dans différents secteurs et table sur un objectif d’un million de points d’intérêt d’ici fin 2014.
Hassan Rouissi, directeur associé à l’agence digitale The Next Clic (TNC)soulève la problématique tu “temps réel“ dans un contexte du marketing de localisation et de géo-socialisation (qui s’appuie sur la géolocalisation à travers les réseaux sociaux comme Foursquare, Facebook ou Google).Le Real time marketing constitue ainsi l’un des défis actuels du géomarketing.
Les médias sociaux sont ainsi l’outil de marketing essentiel pour toute entreprise qui espère d'élargir sa base de clientèle et accroître sa notoriété.
Des promotions sur mesure de street marketing peuvent ainsi être déployées là où il y a une mobilité accrue de la personne, comme le cas de Westfield, un mall américain ayant déployé un dispositif permettant de fidéliser et remercier la communauté du mall à travers un simple check’in dans l’un des magasins qui permet au fan de bénéficier d’un coupon de réduction.
“ Il est clair que le mobile au Maroc, avec 39 millions lignes dont 3,6 millions de smartphones, est très affinitaire avec les applications de géolocalisation, mais les entreprises n’en saisissent pas les opportunités “, se désole-t-il.
À découvrir
à lire aussi
Article : Dialogue social. Bilan et cap maintenu
Après plusieurs rounds de négociations, l’exécutif met en avant un bilan chiffré des concessions accordées sur les salaires, la protection sociale et les retraites, tout en affichant sa volonté d’aller plus loin sur les dossiers encore ouverts, des statuts particuliers à la réforme du Code du travail.
Article : Driss El Azami: “We are working to come first” as the PJD sets out its ambitions and hints at surprises
Five months ahead of the September 2026 parliamentary elections, Driss El Azami El Idrissi, the PJD’s first vice-secretary general, appeared on Médias24’s “12/13”. Mixing assessment, measured self-criticism and electoral ambition, he defended the trajectory of a party seeking to reclaim its place in the political landscape.
Article : Dakhla: 500 MW green data center megaproject launched to bolster Morocco’s digital sovereignty
An agreement between several public institutions launches the studies that will define the program’s economic model, governance, and financing arrangements.
Article : Olive : Kamal Ben Khaled élu à l’unanimité à la tête d’Interprolive
Kamal Ben Khaled a été élu à l’unanimité président de l’Interprofession marocaine de l’olive (Interprolive), à l’issue des travaux du conseil d’administration tenu le mercredi 15 avril 2026, ouvrant une nouvelle phase pour l’organisation dans un contexte marqué par les défis économiques et climatiques de la filière.
Article : Football. Ayyoub Bouaddi, l’ascension d’un prodige discret
Phénomène de précocité, le milieu de terrain d’origine marocaine brille par la maturité de ses prestations qui le rendent quasiment indispensable à l’entrejeu lillois. Son profil box-to-box serait un atout de poids pour les Lions de l’Atlas en vue des prochaines échéances.
Article : Le groupe polonais KGHM oriente ses investissements miniers vers le Maroc et l'Europe
Le groupe minier polonais KGHM Polska Miedź S.A. oriente ses investissements vers le Maroc et l’Europe, confirmant l’intérêt stratégique croissant pour le Royaume, selon une annonce de l’ambassade de Pologne et des déclarations à Reuters.