Marketing: Les publicités internationales 2013 sous les feux de la rampe

Les publicités les plus créatives en 2013 sont majoritairement marquées par une touche émotionnelle, sans pour autant tomber dans le pathétique. Un juste équilibre qui assure leur viralité. Viralité, ce mot à la mode, convoité par beaucoup de vidéos, mais peu y arrivent.

2013 est une grande année pour le contenu publicitaire viral. De quoi inspirer les agences et annonceurs.

Dove élargit la définition de la beauté

Un seul mois après sa sortie, "Dove real beauty sketches" de Dove a cumulé plus de 114 millions de vues au total. Ce qui a fait d’elle la publicité la plus virale de tous les temps.

Cette vidéo de 3 minutes a fait appel à un dessinateur du FBI, qui dessine, sur un fond sonore de piano, 2 portraits. L’un selon la propre perception qu’une femme se fait d’elle-même et le second selon l’œil d’une tierce personne. Le résultat est que le 1^er est beaucoup moins attrayant que le 2^e, bien qu’il s’agisse du même sujet. Les deux croquis diffèrent considérablement.

Dove veut montrer, ici, que la femme se sous-estime et que sa beauté authentique est largement supérieure à sa propre perception.

La pertinence de l’idée, en concordance avec les valeurs de Dove, a généré une résonance internationale. La vidéo a été vue dans plus de 110 pays.

Dove déploie son effort marketing depuis 2004 pour «commencer une conversation mondiale sur la nécessité d’une définition plus large de la beauté» («start a global conversation about the need for a wider definition of beauty»). Les premières annonces avaient mis en vedette des femmes de tailles différentes, en sous-vêtements. Les affiches été sou-titrées «Fat or fab ?».

La vidéo fun et cool par Evian

Evian réaffirme sa vision de la jeunesse comme valeur positive et universelle que tout un chacun partage. Le jeune esprit en direct apparait dans cette superbe publicité, créée par BETC Paris.

La vidéo montre un groupe de jeunes, qui dansent sur la musique de «Here Comes the Hotstepper» remixé pour la marque par l’artiste Yuksek, face à un miroir qui reflète leur image version bébé. Elle est visionnée jusqu’à ce jour par plus de 69 millions d’internautes.

La campagne a été couplée à des affiches dans les gares et plateformes des métros qui mettent en vedette des portraits d’adultes et de leurs version miniature. L’un en face de l’autre. De plus, une application qui utilisent la technologie de reconnaissance faciale intitulée «Baby & me» a été développée pour transformer les photos d’adultes en version bébé.

Guiness met l’amitié à l’honneur

La marque de bière met en scène une partie de basket fauteuil. A la fin du match, tout le monde se lève, à l’exception d’un seul joueur, réellement handicapé. Une émotion particulière se dégage du spot qui a été vu presque 8 millions de fois. Le message universel n’a pas manqué de passer.

Epic Split… Publicité épique

Entremêler émotion avec la puissance et la force n’est pas une tâche facile. Celle de Volvo Trucks et JCVD a pu susciter de l’émerveillement, malgré les parodies qui ont suivi. Le parfait équilibre, au vrai sens du terme. Plus de 66 millions de vues.

C’est JCVD qui parle au début du spot : «j'ai eu des hauts et des bas. Ma part équitable des routes cahoteuses et des vents violents. C'est ce qui m'a fait ce que je suis aujourd'hui. Maintenant, je suis ici devant vous. Ce que vous voyez est un organisme conçu pour défier les lois de la physique et un état d'esprit à maîtriser le plus épique des divisions».

John Lewis, les magasins qui savent rêver

La chaîne de magasin anglaise John Lewis embrasse la saison des fêtes par une vidéo publicitaire des plus adorables.  Il s’agit d’un conte animé de 2’11. L’histoire tourne autour d’un lièvre qui lutte pour assurer que son ami l’ours ne manque pas les festivités de Noël. Alors que l'ours est endormi, le lièvre se faufile à sa caverne et dépose un petit paquet enveloppé de papier rouge et attaché avec un arc vert. A la fin, la vidéo signe “Give someone the chritmas they’ll never forget” (donne à quelqu’un le cadeau de Noël qu’il n’oubliera jamais).

Origami chewing-gum

Encore une publicité qui interpelle nos émotions. C’estl'histoire d'un père qui offre à sa fille depuis toute son enfance, des grues en origami fabriqués à partir des emballages de gomme. A découvrir…

Cette création originale est faite par Energy BBDO du groupe Omnicom Group.

L’originalité au premier plan par Coca Cola Zero

https://www.sweatergenerator.com/#/main/landing

La campagne de Coca Cola Zero est viralement réussie avec une idée insolite.

Elle propose de créer un pullover personnalisé et moche, pour ensuite partager la création. L’internaute-styliste provisoire, détaille la coupe, choisit la couleur et les motifs. Bonhommes de neige abominables et dinde cuite au menu. Les internautes encouragent ensuite leurs amis Facebook et followers Twitter à voter pour leur création. Les 100 chandails ayant eu le plus de votes ont été fabriqués à la main et livrés à leurs concepteurs le 1^er Décembre.

N’hésitez pas à partager avec nous la vidéo qui vous a marqué en 2013!

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