Le glacier Amorino arrive au Maroc
L’enseigne de glaces premium arrive au Maroc avec un premier kiosque au Morocco Mall fin septembre. Amorino compte se différencier par la qualité de ses produits et se fixe pour objectif d’ouvrir 10 points de vente dans le royaume.
Amorino, qui compte déjà 100 de points de vente, essentiellement en France, en Europe et aux Etats-Unis, arrive au Maroc. Pour l’ouverture du premier Amorino, les franchisés marocains ont choisi le Morocco Mall et ses millions de visiteurs annuels : une belle vitrine censée assurer le succès de l’enseigne dans le pays. L’ouverture est prévue pour la fin du mois de septembre.
Le premier point de vente consistera en un kiosque de 30 m2, avec des tables et des mange debout pour que la clientèle puisse consommer sur place. La gamme de glace sera composée de 20 parfums. Les clients retrouveront donc la fameuse rose de glace en cornet, une présentation emblématique d’Amorino, qui peut se composer d’un nombre illimité de parfums. Chaque mois, une nouvelle saveur est proposée. Les gâteaux glacés, la confiserie, les chocolats, les boissons chaudes, les crêpes, les gaufres et l’épicerie fine complètent la gamme.
Pour se différencier, Amorino va s’appuyer sur les points forts de l’enseigne : la qualité des produits, les matières premières 100% naturelles dont certains ingrédients certifiés biologiques, l’absence de colorants artificiels. L’ensemble de la gamme est fabriquée dans le site de production d’Amorino situé à Orly en banlieue parisienne et directement acheminée à Casablanca. La grille des prix n’est pas encore fixée, mais Amorino laisse entendre que le petit pot de 135 grammes sera proposé aux alentours de 25 à 30 dh. Il est proposé à 3,50 euros dans les points de vente français.
Les franchisés marocains comptent développer l’enseigne dans tout le pays, avec un objectif de 10 points de vente d’ici 5 ans. Les grandes villes ciblées sont Rabat, Marrakech, Fès et Tanger, sachant que Casablanca pourrait accueillir plusieurs points de vente.
L’ouverture du premier point de vente marocain est l’aboutissement d’un processus de plusieurs années. La première prise de contact a eu lieu il y a 2 ans, et les franchisés ont passé entre temps avec succès toutes les étapes. Côté investissement, les porteurs du projet restent discrets. Le siège d’Amorino indique de son côté qu’une boutique de 30 m2 nécessite un investissement de 200.000 euros (matériel, décoration et aménagement inclus) hors pas de porte.
Amorino, créée en 2002 en France par deux Italiens, Cristiano Sereni et Paolo Benassi, compte aujourd’hui 100 points de vente, dont la majorité en France (53). L’enseigne, qui se développe en franchise, vise aussi l’international avec des implantations effectives en Espagne, Italie, Allemagne, etc. En 2013, Amorino ouvre 28 boutiques à l’international et 10 en France.
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