Le titre est monté dans les premières minutes d'échanges à la Bourse de New York jusqu'à 38,31 dollars, et a ensuite hésité autour de ce seuil fatidique. A 13h55 GMT, il ne gagnait plus que 0,50% à 37,80 dollars. L'aventure boursière de Facebook, lancée en fanfare en mai 2012, avait très vite tourné au cauchemar. L'action n'a clôturé qu'une seule fois au-dessus de son cours d'introduction, le jour de sa première cotation, le 18 mai. Elle avait alors terminé à 38,23 dollars. Le cours s'était ensuite mis à chuter, jusqu'à un plus bas de 17,73 dollars en septembre, en baisse de 53% par rapport à son prix d'introduction.

Le marché s'inquiétait de la capacité du réseau à monétiser sa base de plus d'un milliard de membres, et surtout à gagner de l'argent quand ils se connectent depuis un smartphone. La remontée décisive a été initiée la semaine dernière: Facebook a bondi de près de 30% jeudi, au lendemain de la publication de résultats trimestriels montrant justement de nets progrès dans la monétisation des accès mobiles au réseau.