Céramique : l’APIC et le ministère de l’Industrie scellent une feuille de route 2026-2030

L’Association professionnelle des industries de la céramique (APIC) et le ministère de l’Industrie et du commerce ont signé, le vendredi 15 mai 2026 à Casablanca, un protocole d’accord stratégique visant à accompagner la structuration, la compétitivité et la transformation durable de la filière marocaine de la céramique.

Signé à l’occasion de la 1re édition de la Journée nationale de la céramique, cet accord s’inscrit dans la dynamique de transformation et de valorisation du "made in Morocco".

Organisée par l’Association professionnelle des industries de la céramique (APIC), sous l’égide du ministère de l’Industrie et du commerce, cette 1re édition s’est tenue en présence de Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du commerce, ainsi que de nombreuses personnalités institutionnelles, économiques et professionnelles.

Cet accord s’inscrit dans le cadre de l’Accord Céramique 2026-2030, feuille de route stratégique destinée à accompagner la transformation de la filière autour de plusieurs priorités : compétitivité industrielle, efficacité énergétique, structuration du marché, montée en gamme, innovation et valorisation du "made in Morocco".

Il prévoit notamment la mise en place d’un cadre de coordination entre l’État et les industriels afin d’accompagner le développement durable du secteur et de renforcer la souveraineté industrielle nationale dans les matériaux de construction.

Pensée comme un rendez-vous stratégique pour l’ensemble de l’écosystème, cette 1re édition a réuni industriels, architectes, designers, experts, institutionnels et acteurs publics autour des grands enjeux qui façonnent l’avenir du secteur.

Les échanges ont notamment porté sur la revalorisation de la céramique marocaine, la montée en gamme du "made in Morocco", l’innovation, l’efficacité énergétique, les normes de qualité, les enjeux liés aux importations, ainsi que les perspectives de développement et d’exportation de la filière.

Les panels ont donné lieu à des débats de haut niveau réunissant plusieurs intervenants issus des milieux industriel, institutionnel et académique.

Au cœur des discussions, la pâte rouge marocaine, longtemps opposée à la pâte blanche dans les perceptions du marché. Les intervenants ont rappelé que cette distinction relève davantage de la perception que de la réalité technique. Qualité, résistance, durabilité et design... la pâte rouge marocaine répond aux exigences du marché et s’impose aujourd’hui comme un matériau performant, moderne et pleinement compétitif.

Les intervenants ont également insisté sur la nécessité de renforcer la compétitivité de la filière, d’accompagner sa modernisation et de consolider sa présence sur les marchés à fort potentiel, dans une logique de création de valeur industrielle nationale.

"La céramique marocaine dispose aujourd’hui des fondamentaux industriels nécessaires pour franchir un nouveau cap. L’enjeu est désormais de structurer une trajectoire commune entre acteurs publics et privés afin de bâtir une filière plus compétitive, plus innovante et créatrice de valeur pour le Royaume", a déclaré, à cette occasion, Omar Chaabi, président de l’APIC.

À travers cette 1re édition, l’APIC réaffirme ainsi son rôle de fédérateur et d’acteur engagé au service d’une industrie marocaine ambitieuse, moderne et tournée vers l’avenir.