"Le lancement de cette nouvelle marque internationale « Maroc - Terre de lumière » est un moment important dans l’histoire de l’Office national marocain du tourisme", avance Adel El Fakir, directeur général de l’ONMT.

Cette nouvelle marque a pour objectifs "de positionner le Maroc parmi les destinations touristiques mondiales les plus convoitées et de renforcer son image tendance, surtout auprès des nouvelles générations de voyageurs", est-il expliqué dans un communiqué publié le jeudi 21 avril, à l’occasion de la présentation de la nouvelle marque et du spot de la campagne de communication.

"Déclinée à travers trois composantes que sont la nouvelle identité de la marque Maroc, un grand film d’images et de nombreuses déclinaisons en affichage, cette campagne, en rupture totale avec les codes traditionnels, constitue un tournant dans la communication de la destination. Elle lui donne un nouveau souffle, en s’adressant notamment à une cible plus jeune, plus dynamique, plus connectée et en constante demande d’inattendu et de découverte", avance l’ONMT.

Et d’ajouter : "La créativité marocaine y est valorisée à travers des images mettant en scène des artistes de nouvelle génération : le maître de l’art contemporain feu Melehi, mondialement célèbre pour son travail sur les ondes colorées, mais aussi de jeunes créateurs tels que le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs du chorégraphe Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs gnaouas de Marrakech…" L’objectif est de mettre en scène un Maroc moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral.

Le lancement de la campagne se fera simultanément, dès ce vendredi 22 avril, sur 19 marchés incluant cinq marchés stratégiques (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis), le Moyen et Proche Orient, Israël et l’Afrique. L’objectif étant d’atteindre un haut niveau de notoriété, de visibilité, de couverture et de fréquence.

La campagne cible les touristes internationaux dont la tranche d’âge s’étale entre 25 et 59 ans, avec un intérêt pour l’art, les expériences culturelles, la nature et le patrimoine rural, les plages et les activités de loisirs.