Cette campagne sera officiellement lancée par Nezha El Ouafi, Secrétaire d'Etat chargée du Développement durable, le mercredi 24 juillet. 

Son objectif est de sensibiliser les citoyens à la nécessité de préserver la propreté des milieux et des espaces, en nettoyant les lieux d'abattage, en collectant les ordures et résidus dans des sacs fermés et en évitant de les jeter dans les canaux d’assainissement liquide.

La nouveauté de la campagne de cette année, est qu’elle va mettre l’accent sur la préservation des peaux afin de pouvoir les récupérer et les valoriser dans l’industrie du cuir.

En effet, 85% des peaux sont dégradées et ne peuvent être valorisées, ce qui engendre pour le secteur du cuir une perte de près de 70 millions de DH annuellement.

La population est donc appelée à préserver les peaux, lors de l’abattage, et à les conserver jusqu’à leur collecte et leur valorisation dans l’industrie du cuir.

Dans une première étape, une opération de tri des peaux sera organisée en collaboration avec plusieurs partenaires dans quatre villes, Rabat, Casablanca, Fès, et Marrakech pour être généralisée ultérieurement sur l’ensemble des villes du Royaume.

Cette campagne comprend la diffusion de capsules de sensibilisation sur les chaines de télévision et de radio et sur les sites électroniques et les réseaux sociaux. Il sera procédé à cette occasion à l’organisation d’opérations sur le terrain avec la participation des caravanes mobiles de sensibilisation, qui seront animées par des associations environnementales et au cours desquelles seront distribués des supports d’information et de communication.

Il est à rappeler que cette campagne est organisée en partenariat avec la Fédération marocaine des industries de cuir (FEDIC), les collectivités locales, les sociétés délégatrices de collecte des déchets, et la société civile.

A noter également que le tri des peaux de cuir s’inscrit dans le cadre du Plan national de valorisation des déchets.