L'iPhone "X" (prononcer ten), dont la façade avant est entièrement recouverte par l'écran et qui se déverrouille par reconnaissance faciale, sera vendu à partir du 27 octobre pour des livraisons début novembre.

Ce modèle, plus rapide et puissant que les autres modèles d'iPhone, "va ouvrir la voie à la technologie pour la prochaine décennie" et constitue "la plus grande avancée depuis l'iPhone original" lancé en 2007, a affirmé Tim Cook le PDG du groupe lors d'une présentation organisée dans son nouveau siège au sud de San Francisco.

Comme attendu, l'écran est de technologie OLED, qui offre une image plus nette et plus contrastée.

Apple a aussi dévoilé mardi deux nouveaux modèles d'iPhone, baptisés 8 et 8 Plus, aux façades de verre, qui possèdent des fonctions de réalité augmentée et qui sont plus rapides que les modèles précédents.

Ces deux modèles seront, quant à eux, disponibles le 22 septembre, à partir de 699 et 799 dollars respectivement.

Ils ont aussi des capacités de réalité augmentée, qui permet par exemple d'insérer des personnages de jeux ou des statistiques de sport et autres recommandations de restaurants dans un univers réel.

"Nos équipes ont travaillé pour faire de l'iPhone le premier smartphone vraiment créé pour la réalité augmentée", a dit M. Schiller à propos des iPhones 8 et 8 Plus.

Autre fonction qui était attendue par les analystes, les trois nouveaux modèles pourront se recharger sans fil.

Apple a aussi annoncé une nouvelle génération de montre connectée.