Le Taïwanais Asus débarque sur le marché des smartphones au Maroc
Le marché des smartphones au Maroc aiguise l’appétit de la firme taïwanaise Asus, déjà présente sur le segment des ordinateurs portables. Les détails sur cette arrivée asiatique et son modèle de distribution.
Virage stratégique pour Asus Maroc. Capitalisant sur la croissance soutenue de son activité de PC portables, le constructeur multimédia s’apprête à lancer son catalogue de smartphones et élargir son offre de PC portables pour intégrer dorénavant sa gamme professionnelle.
Ce nouveau positionnement sur le segment de la mobilité n’est pas fortuit. Au Maroc, ce sont plus de 1,3 millions de téléphones qui ont été écoulés en 2016, dont 60% des smartphones. Un chiffre qui dépasse largement les ventes des ordinateurs portables.
Aujourd’hui, le marché local enregistre la vente de plus 140.000 ordinateurs portables avec une tendance baissière sous l’effet de la démocratisation de la mobilité accélérée par le boom des smartphones. Asus arrive respectivement en 3èmeposition après Lenovo et HP avec une moyenne de vente annuelle en 2016 de plus de 13.000 ordinateurs portables écoulés directement via la grande distribution et une croissance YoY (year on year) de 85% dans un marché qui a baissé de 16% dans le segment consumer.
Le mobile a détrôné le segment des ordinateurs portables, mais aussi celui des ordinateurs bureautiques. Pour preuve, les ventes en 2016 des ordinateurs bureautiques n’ont pas dépassé les 100.000 unités. Traduisez: avec un parc total de ventes de 240.000 ordinateurs, bureautiques et portables, le marché smartphone dépasse dorénavant largement le marché historique de l’équipement informatique.
“Dans un premier temps, nous allons nous positionner sur le marché de mobile avec nos produits Zenfone 3 avec des prix qui varient entre 1.690 et 3.900 DH“, nous révèle Taoufik El Kadiri Boutchich, country manager d’Asus Maroc.
D’ailleurs, pour tester le potentiel du marché, Asus a lancé une partie de son offre de smartphones sur le site e-commerce Jumia. “Ce pré-lancement en marge du mobile Week de Jumia est un avant-goût de notre stratégie d’offensive sur le mobile avec un objectif de 5% de part de marché durant la première année de commercialisation“, précise Taoufik El Kadiri Boutchich.
Sur le volet de la distribution, nerf de guerre pour la pénétration d’un nouveau marché, la marque taïwanaise est en cours de recrutement de grossistes avec le choix stratégique de passer dans un premier temps, par le canal de la grande distribution (Electroplanet, Biougnach, Virgin, le Comptoir et la FNAC…) et par la suite les opérateurs télécoms.
“Notre feuille de route 2017 inclut le lancement non seulement de l’activité smartphone mais aussi la commercialisation de la gamme de nos ordinateurs portables destinés aux professionnels. Objectif, écouler 20.000 unités contre 13.000 vendus en 2016“, promet le directeur Asus Maroc.
A rappeler que pour la partie des ordinateurs portables, Asus s’appuie aujourd'hui pour la distribution sur deux grossistes à savoir Disty Technologies et Disway.
Taoufik El Kadiri Boutchich, country manager d’Asus Maroc.
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