Etats-Unis: les géants du prêt-à-porter touchés par les ventes en ligne

Les grands noms du prêt à porter américain comme Macy's et Gap sont touchés de plein fouet par le développement des vendeurs en ligne, qui grève leurs ventes et hypothèque leur avenir.

Ces dernières semaines, les entreprises du secteur ont annoncé des résultats tous plus mauvais les uns que les autres, qui ont fait lourdement chuter leurs titres en Bourse. Pourtant, l'économie américaine se porte relativement bien, avec un faible taux de chômage et des ventes de détail au plus haut depuis treize mois.

Sur les quatre premiers mois de l'année, les ventes de détail ont certes progressé de 8,1%, mais pour celles de vêtements, la hausse n'est que de 1,9%. 

Les marges bénéficiaires dans les magasins "en dur" restent de l'ordre de 10%, comparé à 7% pour la vente en ligne. Les ventes sur Internet restent freinées par les frais de port et une concurrence farouche.

Mais le prix des baux commerciaux ne cesse de progresser aux Etats-Unis, pesant sur les bénéfices des enseignes traditionnelles, qui n'ont d'autre choix que de fermer des magasins.

(Avec AFP)