Khalfi lance une campagne de promotion du Maroc à l’américaine

Une fois n’est pas coutume, un ministre marocain s’est inspiré des méthodes anglo-saxonnes pour vanter les potentialités du royaume, sans verser dans la propagande ou la récupération politique.

Depuis le 19 décembre dernier, dix capsules sont diffusées sur plusieurs supports étrangers et en particulier sur la chaîne américaine «Bloomberg Tv», spécialisée dans l’économie et la finance.

Les capsules, de quelques minutes, vendent de manière efficace les potentialités socio-économiques, du Maroc, dans un style direct et informatif, sans propagande. Leur diffusion, qui a commencé en décembre, s’étalera jusqu’à la fin du mois de janvier.

Joint par Médias 24, Mustapha El Khalfi affirme que «devant le succès d’audience (inattendu), la chaîne Bloomberg les a diffusées quatre fois au lieu des deux prévus à l’origine. Les dix capsules ont été diffusées une vingtaine de fois par des chaînes internationales en Afrique, Asie, Amérique …».

Selon notre interlocuteur, l’objectif de cette campagne est de présenter les "atouts d’émergence et les potentialités du Maroc dans le cadre d’une promotion télévisée, mais aussi digitale".

Hormis le tournage des capsules commandées (et payées), le ministère a facilité le travail des chaînes internationales (anglophones en particulier) en leur délivrant pas moins de 380 autorisations de tournage pour des documentaires, reportages …sur les seuls 10 premiers mois de l’année.

«En facilitant le climat de travail de ces médias étrangers, le produit final de ces médias étrangers ne pourra être que positif pour le Maroc».

Concernant le tournage des capsules à vocation informative, elles ont été préparées par une société étrangèr, pour promouvoir l’image du royaume à l’international, grâce au déroulé suivant :

-Présentation des faits

-Evolution du Maroc

-Défis et perspectives

Leur production a été financée par le ministère de la Communication, pour un coût qui serait dérisoire (non révélé par le ministre) au regard du succès d’audience et des retombées positives probables.

«Nous avons choisi de présenter nos atouts de manière didactique et neutre, sans couleur politique. Le but n’était pas de promouvoir le gouvernement actuel ou un ministre, mais l’image du Maroc, pour pouvoir engranger des retombées positives en termes de tourisme et d’investissements étrangers.»

Le contenu sans propagande et la qualité HD (haute définition) des vidéos a connu un grand succès d’audience, avec un visionnage cumulé de deux millions de vues totales en moins de 15 jours. La capsule (non sponsorisée) la plus longue (5 mn) a atteint à ce jour 1,124 millions d’audience cumulée.

Le ministre de la Communication poursuit, en disant que cette campagne internationale est passée inaperçue au Maroc, car elle est destinée avant tout aux touristes et investiseurs étrangers.

L’anglophone El Khalfi affirme que l’idée lui est venue en visionnant l’émission télévisée de la BBC «Bringing the UK to the world and the world to the UK» (apporter la Grande Bretagne au monde et le monde à la Grande Bretagne).

Selon lui, une grande opération de promotion de l’image du Maroc sera lancée au courant de 2016. Elle sera diffusée sur 500 chaînes TV généralistes étrangères et touchera au moins 500 millions de téléspectateurs anglophones, francophones, hispanophones … sans compter les internautes.

«Hormis la diffusion télévisée, nous continuerons la promotion digitale, pour assurer un maximum de retentissement et par conséquent des retombées socio-économiques positives pour le Maroc».

Sans aucune considération politique, il importe de se féliciter de cette initiative, car même si dans le passé, elle avait connu des précédents, le résultat n’avait jamais été aussi qualitatif et ambitieux. 

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