Philip Morris se prépare à enlever Marlboro à la Société Marocaine des Tabacs

La Société Marocaine des Tabacs est en passe de perdre la production et la distribution de la marque Marlboro. Et la perte est de taille: à peu près 20% de la capacité de production, les mêmes proportions en termes de chiffre d’affaires et 30% de profitabilité.  

Selon des sources proches du dossier, le propriétaire de la marque, Philip Morris International, a rompu les négociations avec SMT pour la reconduction du contrat portant sur la production et la distribution, au Maroc, de la marque premium de cigarette.

Une information confirmée auprès de SMT qui laisse entendre qu'"officiellement les négociations sont toujours ouvertes", mais qu'"il y a un froid depuis quelques jours à ce sujet".

Un froid qui s’explique, selon les sources de Médias24, par l’entrée en scène des Emiratis EMID (Emirati Moroccan Investment Distribution), la société partenaire de PMI, entre autres, en Egypte et en Algérie. Y compris au Maroc puisque EMID est distributeur au Royaume de la marque Next, une blonde d’entrée de gamme commercialisée à 15 DH.

Le nouvel entrant sur le marché marocain de la distribution lorgne ainsi la marque Marboro et tout laisse croire qu’il l’aura. Des sources proches de PMI confirment l’existence d’un accord entre la firme américaine et le distributeur émirati. Cet accord porte non seulement sur la distribution, mais aussi sur la production.

Du côté de PMI, le ton est à la mesure. Contactée par Medias24, Abla Benslimane, directeur de communication institutionnelle de Philip Morris Maroc, affirme ne disposer d’aucun détail sur le sujet. Ainsi, la dirigeante de PMM ne confirme pas, ni n’infirme l’information, une façon de garder les deux prétendants, SMT et EMID, dans l’expectative.

Chez SMT, le ton est alerte. La perte de ce marché impactera l’organisation de l’ex régie des tabacs et actuelle filiale du britannique Imperial Tobacco. "Nous avons des décisions à prendre concernant l’organisation et les emplois dans la branche industrielle", confie-t-on auprès de la SMT.

Réorganisation de la filière industrielle, mais aussi celle de la distribution. Ce changement de partenariat annonce également une guerre de parts de marché que se livrent les fabricants depuis l’introduction sur le marché marocain les blondes de Philip Morris à bas prix. C’est dire que la guerre des cigarettes n’est qu’à ses débuts.