Maroc Telecom met en garde contre une guerre de prix sur la data

Abdeslam Ahizoune, président du directoire de l’opérateur historique, fin communicateur, tente de faire diversion: «La croissance à venir est dans les filiales africaines». Cela reste vrai en termes d’abonnés. D’ailleurs, les filiales africaines brassent 59% du parc global du groupe télécoms. Mais en termes de valeur, il faut attendre un peu pour qu’elles soient déterminantes dans la structure bilantielle.

Entre temps, l’opérateur doit batailler sur son pays d’origine pour garder ses marges intactes et maintenir son niveau de distribution de dividendes. Le mix marketing est donc stratégique au Maroc, comme partout ailleurs certes, mais il l'est davantage dans un marché fortement concurrentiel et créateur de valeur pour les actionnaires.

Maroc Telecom en a conscience et l’opérateur s’est voulu particulièrement agressif en 2015. Preuve en sont les offres data qui ont marqué le premier trimestre de l’année. Partout, il a anticipé en ouvrant le canal de la 4G en premier. Le Maroc découvre les offres 4G avec des prix alignés sur la 3G. «Nous ne pouvions pas faire autrement, on devait s’aligner sur la concurrence», reconnaît le patron de Maroc Telecom. Qu’aurait-il fait s’il était seul sur le marché? «Je ne sais pas», tranche Ahizoune.

Concomitamment à son offre 4G+ sans changement de carte SIM et au même prix que la 3G, la filiale d’Ittisalalt, lance l’offre de la vidéo à la demande Icflix et développe une offre discrète sur le Cloud. Ces deux initiatives sont étroitement liées à la 4G+ et à l’offre data sur fibre optique. Ce pan du marché promet une forte croissance et constitue l’un des bastions des télécoms peu encore investis au Maroc.

Cela explique une concentration des investissements étroitement liés à la data. Après 18 milliards de DH programmés pour 2013-2015, Maroc Telecom négocie actuellement une nouvelle convention d’investissement pour l’après 2015. D’où le message clé de la conférence de presse organisée par l’opérateur, ce vendredi 24 juillet à Rabat: «Attention à la guerre des prix dans la data, car une tendance à la baisse aura un impact sur les investissements», dixit abdeslam Ahizoune.

Il est clair que Maroc Telecom ne veut pas revivre la dégringolade des prix voix et Internet. Il cherche à maintenir un certain niveau de rémunération sur la data et par là même des marges d’exploitations assez confortables. La concurrence le laissera-t-elle faire? l’avenir nous le dira.