Risma va-t-il se lancer dans la réservation en ligne?

En effet, le groupe hôtelier mondial, Accor, a changé sa dénomination pour se rebaptiser AccorHotels au nom de sa plateforme de réservation AccorHotels.com. L’objectif est d’accélérer sa mutation numérique et sa présence dans le digital.

Cette plateforme, sera ouverte à une sélection d’hôteliers indépendants. A terme, Accor veut  tripler l'offre hôtelière sur AccorHotels.com pour atteindre plus de 10.000 hôtels dans 300 villes clés à travers le monde. Cette initiative nécessitera 22 M€ d'investissements supplémentaires par rapport aux 225 M€ du plan digital lancé en octobre 2014.

Risma dispose de 28 hôtels sous les marques d’AccorHotels

Au Maroc, le groupe hôtelier est présent à travers Risma dont il détient 33% du capital. En parallèle, Risma détient d’une participation de 33% dans le capital d’Accor Gestion Maroc.

Risma dispose d’un bon portefeuille de 28 unités hôtelières et 4.229 chambres réparties dans 13 villes  à travers 8 différentes marques d’AccorHotels dont Ibis, Sofitel, SuiteHotel Pullman et Novotel.

Toutefois, depuis 2013, Risma a orienté son plan de développement vers l’hôtellerie économique et, de manière opportuniste, le segment milieu de gamme pour préserver sa situation financière. D’ailleurs, Risma prévoit d’ouvrir un Ibis Budget et un Novotel à Rabat en 2017.

Néanmoins, AccorHotels semble toujours croire au potentiel du luxe au Maroc. La preuve, AccorHotels cherche la gestion d'hôtels haut de gamme développés par d'autres opérateurs comme la CDG.

Quid de la place de Risma dans la stratégie digitale d’AccorHotels

Dans ce cadre, quelle serait la place de Risma dans la nouvelle stratégie digitale d’AccorHotels? Logiquement, Risma devrait profiter de la révolution digitale du groupe Accorhotels.

Pourquoi? En effet, le Maroc connaît davantage la montée en puissance des centrales des réservations en ligne. Ce nouveau mode de réservation constitue une menace de rentabilité pour les hôteliers dans la mesure où ils perdent la capacité de fixer les prix.

Or, pour capter une audience plus large au niveau du Maroc, un pays connu par l’attractivité de son secteur touristique, AccorHotels devrait insérer Risma dans sa nouvelle vision digitale. Cette insertion va permettre à AccorHotels d’attirer davantage les clients vers ses propres marques.

Enfin, cette insertion se veut une opportunité potentielle pour Risma dans la mesure où l’hôtelier pourrait capter une partie de la valeur ajoutée des hôtels indépendants au Maroc.