Le groupe marocain actif dans l’immobilier et l’hôtellerie vient d’achever une profonde réorganisation accompagnée d’objectifs concrets à l’horizon 2020.

Après avoir lancé en décembre une opération importante de rebranding avec une nouvelle marque, Palmeraie Resorts, pour la partie touristique, Palmeraie a dévoilé le 1^er avril sa nouvelle organisation.

Le groupe fondé par Abdelali Berrada Sounni en 1962 se dote d’un family office nommé B Group, présidé par Abdelali Berrada Sounni, accompagné par ses deux fils Saad et Hicham comme vice-présidents.

Deux pôles dépendent de B Group : Palmeraie Développement, pour l’hôtellerie, l’immobilier et les loisirs, présidé par Hicham Berrada Sounni ; et Palmeraie Industrie & Services pour l’industrie, l’agrobusiness, l’éducation, les mines et les carrières, présidé par Saad Berrada Sounni.

A l’horizon 2020, le groupe s’est fixé désormais des objectifs clairs : il compte investir massivement, soit 5 milliards de DH, embaucher 2.000 collaborateurs de plus (le groupe en compte aujourd’hui 3.500), et se diversifier encore plus. Parmi les nouveaux métiers : l’agrobusiness avec déjà 1.000 ha en cours de développement, l’éducation, avec un premier projet d’ouverture d’une école de 1.500 élèves en septembre 2014, et les mines et carrières avec deux sites qui vont entrer en production en cours d’an­née.

Les métiers traditionnels du groupe vont aussi connaître des nouveautés : le lancement de nouveaux concepts dans l’immobilier de moyen et haut standing et le social, le développement significatif de la maitrise d’ouvrage déléguée au Maroc et à l’international,  et la mise en œuvre de nouvelles capacités hôtelières et de loisirs au Maroc et en Afrique subsaharienne.

Pour mémoire, B Group a réalisé un chiffre d’affaires en 2013 de 3 milliards de DH, emploie plus de 3.500 collaborateurs, dont 1.600 dans la literie (Dolidol), 1.500 dans le tourisme et 450 dans l’immobilier.