L’excellence industrielle au cœur de l’usine JTI à Tétouan

Le Maroc s’impose de plus en plus comme une destination incontournable pour les investissements rentables. En choisissant la région de Tétouan pour y ériger une usine de nouvelle génération, Japan Tobacco International (JTI) illustre la confiance placée dans la dynamique nationale et dans la pertinence de la Charte de l’investissement.

Ce projet d’envergure, dont la mise en opération est prévue pour le dernier trimestre 2025, vient conforter la position du Royaume comme hub industriel et logistique.

« L’implantation s’appuie sur une vision claire : produire au Maroc selon les plus hauts standards mondiaux. Les lignes de production sont conçues selon les méthodes japonaises reconnues pour leur rigueur, ainsi que leur capacité à concilier qualité et efficacité », affirme Jose Luis Amador, Directeur Général de JTI Afrique du Nord et de l’Ouest.

Du choix des matières premières à la distribution, chaque étape répond à un système strict de contrôle qualité, garantissant des produits fiables, homogènes et conformes aux attentes des consommateurs les plus exigeants.

Pensée comme une Green Factory, l’usine associe innovation technologique et responsabilité environnementale. Des panneaux solaires couvrant près de 40 % des besoins énergétiques, un objectif de neutralité carbone fixé à 2030, la réduction systématique des déchets et l’utilisation de technologies propres traduisent la volonté d’inscrire la confection dans une logique durable.

Mais, l’innovation ne se limite pas aux procédés, elle se retrouve aussi dans l’organisation du travail et la formation des équipes. « Les collaborateurs bénéficient d’un environnement favorisant l’apprentissage continu et l’épanouissement professionnel, deux piliers essentiels pour bâtir une industrie résiliente et tournée vers l’avenir », explique Robert Nuneski, Directeur de l’usine de JTI à Tétouan.

Une croissance à double impact

Au-delà de sa dimension industrielle, l’investissement d’environ un milliard de dirhams constitue un levier économique et social pour la région Tanger-Tétouan-Al Hoceima. À terme, 170 emplois seront créés, auxquels s’ajouteront de nombreux postes indirects liés aux services, à la logistique et aux fournisseurs locaux.

Une dynamique qui contribue à structurer un tissu productif solide et à renforcer la compétitivité de l’ensemble de la filière industrielle marocaine. L’engagement en faveur de la diversité fait également partie intégrante de la stratégie de JTI, puisque l’objectif est d’avoir 30% de femmes dans la masse salariale de l’usine.

Dans un premier temps, la production sera orientée vers le marché marocain, conformément à la politique nationale de substitution aux importations. À moyen terme, JTI ambitionne toutefois d’élargir son horizon en s’ouvrant à l’export, en s’appuyant sur les atouts logistiques et industriels du Royaume. « La proximité immédiate du port Tanger Med offre à JTI un avantage compétitif décisif pour exporter rapidement et efficacement vers l’Afrique et le reste du monde. Cette stratégie s’inscrit dans la volonté du Royaume de devenir un véritable relais économique entre les continents », continue Robert Nuneski.

En misant sur la fabrication locale, l’usine favorise par-là l’émergence d’un écosystème performant. La structure ne se réduit donc pas à un simple site de production, elle devient un catalyseur de croissance régionale et nationale, un vecteur de compétitivité pour l’ensemble du territoire et un symbole de la confiance des investisseurs internationaux dans le potentiel industriel du Maroc.

Engagement sociétal et durabilité

Ayant à cœur de dépasser le cadre de son activité, l’entreprise a pris le parti de lancer des chantiers sociaux majeurs. Avec le projet ABAR, elle s’engage par exemple à améliorer l’accès à l’eau et les conditions d’hygiène pour plus de 20 000 familles d’ici 2026. Pour ce faire, elle forera 100 puits dans 100 villages et douars du Royaume, notamment dans les zones rurales du Nord où cette ressource reste un enjeu crucial. «L’action illustre une volonté d’enraciner la croissance dans un véritable progrès humain », conclut Charlotte du Closel, directrice des Affaires Publiques et de la Communication de JTI Afrique du Nord et de l’Ouest.

JTI veut de plus agir en faveur de l’autonomisation des femmes, par la multiplication des partenariats avec des associations comme la Fondation Jadara. Des programmes spécifiques visent à renforcer leurs compétences et à leur ouvrir de nouvelles perspectives professionnelles.

En conjuguant excellence industrielle, durabilité environnementale et responsabilité sociale, JTI confirme son ambition de devenir un partenaire stratégique à long terme du Maroc.

L’usine de Tétouan n’est pas seulement une vitrine de modernité technologique, elle incarne une vision : celle d’un pays capable d’attirer des investissements de rang mondial, mais aussi de transformer ses atouts logistiques et humains en richesse collective.