Pinterest dépasse les 200 millions d'utilisateurs

L'application américaine Pinterest, basée sur la collecte et le partage de photos par centres d'intérêts (loisirs, déco, mode...), a dépassé les 200 millions d'utilisateurs mensuels, qui se trouvent en majorité en dehors des Etats-Unis, a annoncé l'entreprise jeudi.

"Quand nous avons lancé Pinterest en 2010, nous avons été soufflés par le nombre de gens qui allaient sur le site pour trouver de nouvelles idées" pour enrichir leur quotidien, a expliqué à l'AFP le co-fondateur Evan Sharp.

L'audience de Pinterest a cru de 40% depuis un an et plus de la moitié des "pinners" vit en dehors des Etats-Unis, a-t-il précisé.

Il a en revanche refusé d'expliquer en détails comment Pinterest travaillait à "monétiser" ses contenus, se contentant de préciser que le chiffre d'affaires se "porte bien".

La "monétisation" --c'est-à-dire le fait de parvenir à faire des bénéfices avec le trafic d'un site internet-- est un enjeu majeur pour les réseaux sociaux. Un domaine où excelle notamment Facebook mais où Twitter, par exemple, échoue pour l'instant.

Pinterest joue sur deux leviers : le commerce en ligne et la publicité. L'entreprise basée à San Francisco (Californie, ouest) a par exemple lancé en février un outil qui permet de cliquer individuellement sur certains des objets, meubles, vêtements ou accessoires apparaissant dans une photo publiée sur l'application.

L'utilisateur obtient ainsi des recommandations d'objets similaires qu'il peut ensuite acheter directement depuis Pinterest, ou auprès d'une marque.

Pinterest travaille aussi à améliorer la géolocalisation des résultats de recherche.

L'application permet d'épingler ("to pin" en anglais) sur des tableaux virtuels des photos autour de centres d'intérêts (recettes de cuisine, mode, décoration, voyages...)

Pinterest, à la croisée du réseau social et du moteur de recherche, est utilisé par de nombreuses marques qui y mettent des photos de leurs produits pour tenter d'attirer des clients. Depuis 2015, il est possible d'ajouter à l'application un bouton "acheter".