Tourisme : pourquoi l’objectif des 26 millions de visiteurs pourrait être atteint avec deux ans d’avance

L'essentiel

• Alors que la feuille de route actuelle table toujours sur 26 millions de touristes à l’horizon 2030, plusieurs sources publiques et privées estiment que cet objectif pourrait être atteint dès 2028.
• Un scénario plus ambitieux est désormais examiné dans le cadre des travaux préparatoires entre le ministère de tutelle et la CNT, avec une cible de 30 millions d’arrivées et près de 200 MMDH de recettes en 2030.
• Cette révision des ambitions s’appuie sur la dynamique enregistrée depuis trois ans, notamment la progression des arrivées et des recettes, qui dépasse largement les hypothèses initiales de la feuille de route actuelle.
• Pour les professionnels du secteur, l’enjeu est désormais politique : le prochain gouvernement devra choisir entre prolonger l’effort engagé sur l’aérien, la promotion et l’offre touristique, ou laisser retomber une dynamique jugée exceptionnelle.

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Les détails

Alors que la stratégie actuelle table toujours sur 26 millions de touristes d'ici 2030, plusieurs représentants des secteurs public et privé estiment que ce seuil devrait être atteint dès 2028 si les arbitrages opérés par le prochain gouvernement s’inscrivent dans la continuité de la politique menée par l’équipe sortante.

Mieux encore, une source officielle impliquée dans les réflexions stratégiques en cours confirme qu'un scénario plus ambitieux est examiné dans le cadre des travaux menés entre le ministère de tutelle et la Confédération nationale du tourisme (CNT) pour établir une nouvelle feuille de route 2027-2030 qui tablerait sur 30 millions d'arrivées et près de 200 MMDH de recettes à l'horizon 2030.

"Les prévisions de la feuille de route actuelle sont dépassées"

"La dynamique observée depuis trois ans montre en effet que le potentiel du secteur est largement supérieur aux prévisions initiales", nous confie notre interlocuteur, en renvoyant aux derniers indicateurs cumulés d’avril, qui font ressortir une progression annuelle de l'ordre de 22% des arrivées et des recettes, soit un rythme nettement supérieur aux hypothèses ayant servi à l'élaboration de la feuille de route actuelle.

Abondant dans le même sens, un grand dirigeant du secteur privé estime que ces performances démontrent que l’objectif de 26 millions de visiteurs fixé pour 2030 sera atteint avec deux ans d'avance.

S’appuyant sur les 19,8 millions d’arrivées réalisées par le Maroc en 2025, l’opérateur avance qu’un taux de croissance annuel moyen de 15% suffirait désormais pour franchir ce seuil dès l’année 2028.

Une nouvelle vision stratégique en préparation

Selon lui, les travaux préparatoires engagés entre le ministère et la CNT pour préparer une nouvelle feuille de route 2027-2030 vont bien au-delà d'une simple actualisation des objectifs existants.

Plus explicite, il affirme que l’objectif réel est de bâtir un document stratégique tenant compte des nouvelles réalités du marché, des performances enregistrées depuis le lancement de la feuille de route actuelle et des opportunités créées par les grands événements à venir.

"Actuellement, nous travaillons sur un scénario optimiste tablant sur 30 millions de touristes et près de 200 MMDH de recettes à l'horizon 2030", explique l’hôtelier, qui tient à préciser que cette future feuille de route ne sera pas mise en œuvre par l'équipe gouvernementale actuelle.

En d’autres termes, elle servira de base prospective et de document d'orientation destiné à être transmis au prochain exécutif, qui pourra alors décider de reprendre tout ou partie des recommandations, de les adapter à ses propres priorités... ou de ne pas y donner suite.

Poursuivre ou non les efforts actuels

Pour notre interlocuteur, l'atteinte de ces objectifs ambitieux ne relève pas d'un pari irréaliste, mais d'une simple prolongation de la politique actuelle, qui repose sur le renforcement croissant de la connectivité aérienne, la hausse des budgets de promotion et l'amélioration de l'offre touristique.

Prudent, il espère cependant que le futur locataire du ministère de tutelle ne considérera pas les performances actuelles comme acquises et ne réduira donc pas les moyens consacrés à ces leviers.

"Il est nécessaire que le prochain gouvernement redouble d’efforts pour développer le secteur, car les résultats actuels sont directement liés aux investissements réalisés dans l'aérien et la promotion", tient à souligner notre source, pour qui le tourisme n'est pas une mécanique qui fonctionne seule.

"La balle est dans le camp du prochain gouvernement"

S’appuyant sur les performances actuelles pour revoir à la hausse les ambitions du secteur, nos interlocuteurs s’accordent à dire que la feuille de route en préparation devra refléter cette nouvelle réalité et proposer des objectifs bien supérieurs à ceux fixés il y a quelques années.

Reste à savoir si le prochain gouvernement choisira de poursuivre la stratégie engagée depuis 2021 en renforçant les moyens ou s’il décidera plutôt d’ignorer ces orientations en les reléguant dans un tiroir.

De ce choix dépendra la capacité du Maroc à transformer l'avance prise aujourd'hui sur ses objectifs en un changement d'échelle pour le secteur touristique.