Lego, la marque la plus puissante du monde !

La petite briquette en plastique de Lego casse littéralement la baraque ! Selon le dernier classement de Brand Finance, la firme de jouets historique s’est hissée en 2015 au rang de marque la plus puissante du monde. Rien que ça ! Une position enviée et enviable que Lego vole à la prestigieuse et emblématique marque de voitures Ferrari.

Selon Robert Haigh, expert en stratégie auprès du groupe Brand Finance, cité par le quotidien britannique The Telegraph, le succès de la société danoise a créé la surprise.

Néanmoins, ce spécialiste précise que Lego avait tout du parfait outsider qui taquine les titulaires. La force de cette marque de jouets réside non seulement dans la manne financière brassée au cours de la précédente année, mais essentiellement sur le capital sympathie auprès des consommateurs remporté par celle-ci.

Robert Haigh souligne par ailleurs que « le succès de Lego tient également dans son aptitude à s’adresser aussi bien aux garçons qu’aux filles et dispose d’un capital nostalgie fort. Les enfants apprécient jouer avec tandis que les parents y voient un reflet de leur enfance ».

Outre cette transmission générationnelle et le côté « friendly » de Lego, la société danoise est parvenue à se réinventer au cours des dernières années en associant son nom et ses produits à des marques à succès telles que Star Wars, DC ou encore Marvel. Ces collaborations gagnantes ont également le mérite de booster l’image de « produits cools », s’adressant aux jeunes adultes.

Tout en surfant sur ces nouvelles compétences, Lego n’hésite pas à explorer de nouveaux territoires en s’attaquant aux films d’animation. Avec « La Grande Aventure Lego » ou « Lego The Movie », la firme danoise explose le box-office et réalise pas moins de 450 M$ de recette. Un succès qui a permis à Lego de toucher le pactole grâce à la vente de produits dérivés. Quasi centenaire, Lego semble désormais plus jeune que jamais !