10 millions de DH pour la campagne de communication du recensement

10 millions de DHest la somme allouée à la campagne de communication du RGPH 2014, pour s’assurer une visibilité très large. Un montant qui reste infime par rapport à l’enveloppe globale de l’opération 2014qui est de 895 MDH.

Les objectifs de la campagne sont l’information de la population sur le calendrier du Recensement Général de la Population et de l’Habitat, dit RGPH, la mise en lumière de son rôle et des conditions de déploiement et surtout de sensibiliser la population au caractère civique et obligatoire de la participation des recensés.

Présentée par Ahmed Lahlimi Alami, haut commissaire au Plan ce mardi 10 Juin lors d’une conférence organisée par le HCP, la campagne signée par l’agence Par3 Communication a un timbre agressif. Elle mise considérablement sur le canal digital de par l’importance de la population connectée. Ce qui est logique. Aujourd’hui, les vrais médias de masse sont le digital, la tv et en troisième lieu seulement la radio.

Ainsi dit, à côté des Ad’s publicitaires sur les réseaux sociaux et les spots qui seront diffusés sur les sites généralistes, la campagne compte sur une présence sur les canaux classiques, télévision, radio… par la diffusion de spots publicitaires et d’affiches en arabe, français et amazigh.

Le volet hors-média comprend, entre autres, 200.000 affiches trilingues, 7.500 macarons pour les véhicules, 75.000 dépliants pour les recenseurs, l’habillage des bus, etc.

La campagne qui axe naturellement sur l’humain est signée “La valeur de notre pays, sa population’’. Le logo, dévoilé par le haut commissaire au plan, représente la carte du Maroc brossant des visages abstraits peignés par des couleurs pétillantes et symboliques.

Lancement, maintien, recensement, sont les 3 phases de la campagne de communication

La campagne de communication s’enchaînera en 3 phases, durant lesquelles le digital est le seul canal à être omniprésent, à côté de la relation presse.

D’abord le lancement, du 1^er au 31 Juillet, pendant lequel la télévision, la radio, le digital, la presse écrite et la relation presse seront activés. La campagne durant cette période profitera de l’audience ramadanesque.

La seconde phase, qui se déroule en deux temps pendant le mois d’août, est une consolidation de la phase du lancement. Ainsi, du 1^er au 15 août, la campagne misera sur l’activation rurale, la relation presse et le digital, ces deux derniers outilsdemeurent des outils indispensables notamment lors de la période estivale. A la deuxième moitié du mois s’ajoutent la radio, la télé, l’affichage outdoor, l’affichage bus et la presse écrite.

La phase finale allant du 1^er au 31 septembre est le recensement. Marquantle départ opérationnel du RGPH, l’incitation à la participation au recensement est de mise. Les outils déployés seront la télévision, la radio, le digital, la relation presse, la presse, l’affichage outdoor et l’affichage mobile.

Le HCP à travers ce dispositif 360°exprime la volonté d'assurer une large visibilité à l’opération et une sensibilisation étroite.

Le RGPH 2014, une opération à 894.435.494 DH

Le RGPH va assurer une couverture totale du royaum. Le HCP a effectué des travaux cartographiques satellitaires de grande envergure qui ont permis de découper le territoire en 48.000 zones. Il est à noter que c’est la première fois que le HCP procède à l’utilisation d’images satellitaires de très haute résolution acquises auprès du Centre royal de télédétection spatiale. Lesquels travaux cartographiques sont évalués à 143.310.713 DH. Le RGPH concerne en plus de la population légale du Maroc, les personnes qui y résident de manière permanente et les personnes de passage dont la durée de résidence effective ou prévue est inférieure à 6 mois.

53.000 agents recenseurs seront déployés sur le territoire, encadrés par 20.000 contrôleurs et superviseurs. L’exécution du recensement, logistique y compris, est estimée à 705.423.247 DH.

Les questionnaires remplis seront dirigé vers le Centre de lecture automatique des documents de Rabat où ils seront traités avec des outils technologiques avancés qui transforment les affirmations des ménages en indicateurs statistiques qui reflètent à une échelle nationale l’état économique, social et culturel.

C’est en ce sens que M. Lahlimi n’a pas manqué de revenir sur la portée et l’importance du recensement, permettant aux différents corps de décision d’avoir des outils opérationnels avérés et fiables pour répondre aux besoins du pays en matière de développement économique et social.

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