Le projet s’inscrit dans une stratégie qui vise à renforcer la perception de l’identité de marque du groupe bancaire; un élément compétitif clé dans le secteur financier. Utiliser l’architecture en tant que support d’expression et de communication permet de façonner et de renforcer une identité de marque qui la différencie de ses concurrents et qui crée une connexion émotionnelle avec les clients.

Il ne s’agit pas uniquement d’exprimer des valeurs institutionnelles bancaires telles que la fiabilité, la confiance, la transparence, etc., qui sont généralement perçues par les consommateurs comme communes. Il est surtout question de créer une image architecturale qui reflète la personnalité de la banque.

De plus, la double nature locale et internationale de la banque influence les choix de communication qui doit s'adapter aux différents contextes tout en restant pertinente et cohérente avec l'identité de marque globale de la banque. Et c'est là que réside tout l'enjeu, c'est là où l'architecte a mis tout son talent à l'œuvre.

Un référent dans le paysage urbain

Le projet avait pour ambition de devenir un repère distinctif et une référence majeure dans le patrimoine immobilier bancaire. En dépassant sa fonctionnalité de simple bâtiment bancaire, le nouveau siège contribue à l'amélioration du paysage urbain. En offrant à la ville un espace public ouvert à la communauté, il ajoute de la valeur et de la vitalité à la zone environnante.

Photo de Linna Choi et Tarik Oulalou. Crédit photo : Charlotte Valode

"Le groupe bancaire souhaitait que le nouveau siège de la Société Générale à Casablanca reflète une nouvelle forme de modernité, en mettant l’homme au cœur du projet, tout en invitant la nature à l’intérieur de l’architecture, non pas pour la regarder mais pour la vivre", explique Tarik Oualalou pour introduire l’approche conceptuelle du projet.

Le bâtiment est conçu en deux parties distinctes : un socle en béton de terre, robuste et presque opaque, porte un jardin. Au-dessus, semblant défier la pesanteur, quatre ailes de 7 étages se déploient dans les directions cardinales. Entièrement vitrées et équipées de brise-soleils en céramique blanche, les façades confèrent au bâtiment élégance et légèreté. Une configuration architecturale à fort impact visuel qui projette une image d'entreprise solide et dynamique.

La lecture de ce contenu est réservée aux abonnés

Abonnez-vous dès maintenant