Le futur siège de la Société Générale Maroc, une “forma urbis” signée Oualalou

Le projet s’inscrit dans une stratégie qui vise à renforcer la perception de l’identité de marque du groupe bancaire; un élément compétitif clé dans le secteur financier. Utiliser l’architecture en tant que support d’expression et de communication permet de façonner et de renforcer une identité de marque qui la différencie de ses concurrents et qui crée une connexion émotionnelle avec les clients.

Il ne s’agit pas uniquement d’exprimer des valeurs institutionnelles bancaires telles que la fiabilité, la confiance, la transparence, etc., qui sont généralement perçues par les consommateurs comme communes. Il est surtout question de créer une image architecturale qui reflète la personnalité de la banque.

De plus, la double nature locale et internationale de la banque influence les choix de communication qui doit s'adapter aux différents contextes tout en restant pertinente et cohérente avec l'identité de marque globale de la banque. Et c'est là que réside tout l'enjeu, c'est là où l'architecte a mis tout son talent à l'œuvre.

Un référent dans le paysage urbain

Le projet avait pour ambition de devenir un repère distinctif et une référence majeure dans le patrimoine immobilier bancaire. En dépassant sa fonctionnalité de simple bâtiment bancaire, le nouveau siège contribue à l'amélioration du paysage urbain. En offrant à la ville un espace public ouvert à la communauté, il ajoute de la valeur et de la vitalité à la zone environnante.

Photo de Linna Choi et Tarik Oulalou. Crédit photo : Charlotte Valode

"Le groupe bancaire souhaitait que le nouveau siège de...