"Global Soft Power Index" est une étude de recherche réalisée chaque année par Brand Finance, un cabinet de conseil en évaluation de marque. L’étude se fonde sur un échantillon représentatif de 100.000 répondants, issus de plus d'une centaine de marchés à travers le monde. L’objectif étant de mesurer leurs perceptions sur 121 marques nationales.

Brand Finance rappelle que le soft power est la capacité d’un État à influencer et à orienter en sa faveur les relations internationales en usant de moyens pacifiques, par opposition aux menaces ou à l'emploi de la force, pratiques qui relèvent du hard power ou pouvoir de contrainte.

En Afrique, c’est l’Egypte qui s’adjuge la 1re place, classée au 38e rang mondial. L’Afrique du Sud vient en 2e position (40e mondial). Le Maroc (50e mondial) arrive 3e.

Parmi les pays arabes, le Maroc arrive en 9e position. On retrouve en tête de ce classement les Émirats arabes unis (10e mondial) et l’Arabie saoudite (19e).

Pour élaborer son rapport, Brand Finance évalue trois indicateurs de performance : la familiarité, la réputation et l'influence.

Le Royaume a avancé sur le critère de la familiarité avec une note de 5,1/20. Celle-ci définit les marques nationales que les gens reconnaissent. La réputation se porte mieux également avec une appréciation de 5,08/10.

Le pays doit encore toutefois améliorer son influence, évaluée à seulement 3,7/10. Le Maroc a ainsi obtenu les notes suivantes pour : "Affaires et Commerce" (4,1/10) ; "Gouvernance" (3,1/10) ; "Relations internationales" (3,7/10) ; "Patrimoine culturel" (4,1/10) ; "Media & Communication" (3,1/10) ; "Education & Science" (2,5/10) ; "Personnes et valeurs" (4/10) ; "Durabilité" (3,9/10).