Selon le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication, il s'agit d'un “vol” de motifs de “zellige marocain” dans des dessins du maillot de football de l'équipe d'Algérie, ce qui a poussé le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication à agir en urgence et à nommer l'avocat Mourad El Ajouti pour traiter ce dossier.

Me El Ajouti a adressé une mise en demeure au représentant légal d'Adidas au niveau de son siège social, en Allemagne. Il y indique qu'il s'agit d'une appropriation culturelle et d'une tentative de voler l'un des patrimoines culturels marocains traditionnels et de l'utiliser en dehors de son contexte, ce qui contribue à la perte et à la déformation de l'identité et de l'histoire de ces éléments culturels.

تشكيلة أنيقة مستوحاة من التصاميم العريقة لقصر المشور.
متوفرة من 14 أكتوبر في المتجر وعلى موقع https://t.co/dqE4Tv5WO9 ومن خلال @dzfanstore

The new Algeria culture wear collection, inspired by the iconic El Mechouar palace. Available from 14/10.

📸: @aqbnwr@LesVerts pic.twitter.com/sAdNbWhSyL

— adidasMENA (@adidasMENA) September 23, 2022

Dans cet avertissement, destiné à Kasper Rorsted, président-directeur général du Groupe Adidas, l'avocat écrit les éléments suivants :

“L’appropriation culturelle se définit comme l’acte par lequel une personne ou un organisme issus d’une culture différente s’emparent d’une expression culturelle traditionnelle, pour l’adapter à une autre culture dans un contexte différent, sans autorisation ni mention de la source ou rémunération d’une façon qui porte préjudice aux détenteurs de l’expression culturelle traditionnelle en question. Ce qui est le cas dans cette affaire.”

“Je tiens à vous informer que les motifs utilisés dans votre création sont inspirés de motifs présents dans les monuments de la Médina de Fès et le Site de Chellah, inscrits sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco en 1981 et 1985. La délimitation des biens inscrits sur la liste du patrimoine mondial comporte tous les attributs architecturaux et urbanistiques”, poursuit-il.

“Ainsi je vous mets en demeure de bien vouloir demander à vos équipes de retirer la collection citée ci-dessus dans un délai de 15 jours à partir de la réception de la présente, en cas de carence prévoir une communication relative aux motifs utilisés issus de l’art du zellige marocain, et éventuellement verser une partie des bénéfices pour les artisans marocains détenteurs de droits.”

Le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication n'épargnera aucun effort pour défendre le patrimoine marocain contre le vol et faire face à de telles pratiques, et défendra le patrimoine marocain dans le monde entier.