Time Warner se renforce dans la vidéo en ligne

Le groupe de médias et de cinéma Time Warner (HBO, CNN, studios Warner Bros) va prendre une participation de 10% dans Hulu, confirmant ses ambitions dans la vidéo en ligne en pleine refonte du paysage audiovisuel américain.

Time Warner a investi 583 millions de dollars dans ce service de vidéo en streaming, qui rivalise aux Etats-Unis avec Netflix et Amazon et il n'aura pas de rôle actif dans sa gouvernance, ont précisé ses dirigeants lors d'une téléconférence avec des analystes.

Les autres actionnaires de Hulu, à parts quasi égales, sont trois autres groupes de médias: Disney (ABC, ESPN et les studios Disney), 21st Century Fox (Fox, les studios 20th Century Fox) et Comcast (NBC Universal).

"L'investissement dans Hulu reflète l'engagement de Time Warner pour soutenir les services numériques innovants et permettre aux consommateurs d'avoir accès à des contenus de grande qualité, comme ils le souhaitent, sur une variété de plateformes", a expliqué mercredi Time Warner.

"Cet investissement va comme un gant avec notre stratégie", a affirmé son PDG, Jeff Bewkes, aux analystes. "Il augmentera l'exposition du groupe à la croissance des services en ligne et il donnera à Hulu davantage de ressources pour proposer aux consommateurs davantage de programmes et davantage de choix, favorisant la concurrence et l'innovation parmi à la fois les services de vidéo à la demande et les services de retransmission de chaînes de télévision."

L'accord prévoit ainsi également qu'une série de chaînes de Time Warner (dont TNT, TBS, CNN, Cartoon Network) soient disponibles sur un nouveau service de télévision en direct par Internet, que Hulu compte lancer début 2017.

La chaîne à péage HBO, qui avait lancé l'an dernier son propre service de vidéo en streaming sur abonnement (HBO Now), n'est pour l'instant pas concernée, mais son patron Richard Plepler a évoqué "des conversations constructives".

En entrant dans le capital de Hulu, Time Warner confirme ses ambitions dans la vidéo en ligne, au moment où les grands groupes américains de télévision expérimentent différentes formules pour s'adapter au nouveau paysage audiovisuel bouleversé par le streaming.

Hulu permet aujourd'hui à ses abonnés de visionner en ligne des programmes à n'importe quel moment de la journée, avec et sans publicité. Avec son offre supplémentaire prévue pour 2017, il aura un nouveau modèle hybride, avec d'un côté des programmes à la demande et de l'autre des contenus TV en direct sur Internet.

Ses principaux rivaux, Amazon et Netflix, ont entre autres choisi d'investir massivement dans la production de contenus originaux.

Comme le reste du secteur, Time Warner est confronté à une migration des téléspectateurs de la télévision traditionnelle vers les offres en ligne, souvent moins coûteuses que les traditionnels forfaits de chaînes du câble et du satellite.

C'est pour s'adapter à ces nouveaux modes de consommation que le groupe avait lancé HBO Now et commencé à incorporer certaines de ses chaînes dans de nouveaux bouquets "allégés", proposés directement sur Internet par Sling TV ou Sony Vue.

A Wall Street, le titre Time Warner gagnait 3,21% à 78,21 dollars vers 17h45 GMT.

(Avec AFP)