Adidas lâche 200 millions d'euros pour conserver l'Allemagne face à Nike

Pas question de perdre à domicile pour Adidas face à l'Américain Nike: l'équipementier allemand va débourser plus de 50 millions d'euros par an pendant 4 ans pour continuer à équiper la formation nationale d'Allemagne de football, deux fois plus que le montant précédent.

"Je peux vous dire que nous avons fait une offre de plus 50 millions d'euros par an et que la fédération l'a acceptée", s'est félicité le président d'Adidas Herbert Hainer, lors d'une conférence de presse conjointe avec la fédération allemande de football (DFB) lundi 20 juin à Paris.

Avec ce nouveau contrat de quatre ans, qui étend le partenariat jusqu'en 2022, la marque aux trois bandes casse sa tirelire, mais assure l'essentiel: rester le fournisseur officiel de l'équipe nationale allemande, qu'elle équipe depuis plus de 60 ans et éviter un nouveau camouflet face à Nike, qui lui avait soufflé le partenariat avec la France en 2011.

Partenaire historique des Bleus depuis 1972, Adidas avait dû abandonner le maillot tricolore à son rival, qui avait proposé un contrat record de 42,6 millions d'euros par an.

Outre l'enjeu symbolique, le maillot de la Mannschaft est un atout de vente important.

Adidas a annoncé mardi 21 juin qu'il pensait vendre davantage de maillots de l'Allemagne en 2016 (1,3 million) qu'en 2012 (1 million), sachant qu'en 2014, après la victoire au Mondial, les ventes des tuniques avaient augmenté de 40% outre-Rhin, selon le cabinet NPD Group.

"Nous soutenons tout ce qui peut représenter le -Made in Germany-: nous avons du succès, nous sommes innovants et nous livrons de la qualité. Il est donc aussi prévu que le maillot de la sélection allemande sera fabriqué dans notre pays", a par ailleurs annoncé M. Hainer.

Pour les observateurs, ces montants "ne sont pas surprenants", tant les deux mastodontes se livrent une guerre sans merci pour s'adjuger les meilleures sélections et la place de leader dans le marché stratégique du football.

(Avec AFP)