Le Maroc au salon du jean “Blue zone Munich”

Le Maroc participe pour la première fois, du 2 au 3 février en Allemagne, au salon du jean "Blue zone Munich", selon le Centre marocain de promotion des exportations, Maroc export.

Organisée en concertation avec l'Association marocaine des industries du textile et de l'habillement (Amith), la participation marocaine à ce salon, dont le visitorat professionnel est estimé à plus de 20.000, vise à avoir un positionnement fort par la mise en avant du savoir-faire de nos entreprises en matière d'offre globale de denim, précise un communiqué de Maroc export.

Après une croissance de 8,8% enregistrée en 2014, les importations d'articles d'habillement de France, d'Espagne, du Royaume-Uni, d'Allemagne et d'Italie en provenance du Maroc ont augmenté de 5% durant les trois premiers mois de 2015. Leur valeur a atteint 392,3 millions d'euros. Pour le textile, la variation a été plus importante: 11% par rapport à la même période de l'année 2014, pour une valeur de 35,8 millions d'euros. Les professionnels du secteur estiment qu'il s'agit d'une bonne performance, qui confirme le retour du Maroc dans la stratégie de sourcing des donneurs d'ordre européens.

En effet, le textile-habillement marocain s'est mieux positionné dernièrement par rapport à ses concurrents directs, notamment la Turquie, la Tunisie ou encore l'Egypte. Cependant, en dépit de cette amélioration de 5% du sourcing des donneurs d'ordre européens, le Maroc est aujourd'hui, le 7e fournisseur des cinq pays européens précités, alors qu'il occupait la cinquième place en 2014. Cela s'explique par la très forte concurrence de pays comme le Cambodge et le Vietnam, qui connaissent une très forte évolution de leurs exportations vers les pays européens.

Le challenge de la participation marocaine est d'améliorer et de développer l'offre marocaine, ce qui permettrait un meilleur positionnement sur la carte sourcing des donneurs d'ordre européens. Cela dit, même si la priorité accordée au Maroc par les acheteurs européens est confirmée par la hausse des approvisionnements, on peut noter qu'elle n'a pas beaucoup impacté les exportations globales du secteur depuis janvier 2015. Celles-ci se sont stabilisées, selon les statistiques de l'Office des changes, avec une légère augmentation de 0,4%. La confection a augmenté de 2,6%, avec une valeur de 5,3 milliards de DH, alors que la bonneterie a reculé de 4,3%, à 1,7 MMDH.

Le marché international

Le marché de l'importation des jeans en Europe connaît depuis 10 ans une croissance importante, des importations d'une valeur de 4,077 milliards d'euros en 2014, en hausse de 8,2% par rapport à 2013.

Le jeans est le basique incontournable du marché de l'habillement européen. Pas moins de 531 millions de pantalons ont été vendus en Europe en 2014, un record pour une population de 503 millions de personnes, dont 425 millions ont un âge supérieur à 14 ans.

Avec 114 millions de pièces importées, ce qui représente 979 millions d'euros, le marché allemand est le plus important en Europe. L'Allemagne, l'un des marchés les plus attractifs, représente 24% du marché européen.

En deuxième position, il y a l'Espagne, avec 88 millions de pièces importées pour une valeur de 621 millions d'euros. Les Pays-Bas arrivent en 4e position avec 69 millions de pièces importées pour 17 millions d'habitants, soit 4 jeans par personne. La France est 5e, elle représente 10% du marché européen, soit 393 millions d'euros pour 55 millions de pièces importées.

En outre, quatre pays représentent plus de 82% des fournisseurs de jeans importés en Europe: le Bangladesh, la Turquie, la Chine et le Pakistan. La tendance générale est à la régression des importations en provenance des pays méditerranéens, contre une augmentation de celles en provenance des pays asiatiques. La Méditerranée qui représentait 41,8% des importations européennes en 2008 a baissé à 35,5% en 2014. En revanche, le prix moyen du jeans importé est le plus cher en Tunisie et en Turquie, respectivement 17,06 euros et 13,55 euros. Le Bangladesh affiche le prix moyen le plus bas: 5,47 euros.

Il est à noter que Maroc export accompagnera en 2016, les professionnels du secteur du textile, à travers plusieurs salons internationaux notamment : le salon "Blue zone Munich" en deux sessions, le salon "Pv manufacturing" en 6 sessions et dans 3 pays, le salon "Modtissimo" au Portugal, le salon "Kingpins show" à Amsterdam et enfin le salon "Denim" en deux sessions, à Barcelone.