Maroc. Les ventes de smartphones en hausse de 42% en 2014
Le marché de la TV, de la téléphonie et de l’électroménager progresse de 9,8% pour s’établir à 11,1 MMDH selon GfK.
Le cabinet d’étude international GfK vient de livrer son bilan 2014 pour les ventes de biens d’équipement de la maison qui comprend les TV, la téléphonie et l’électroménager. L’année s’est plutôt bien déroulée au Maroc avec des ventes en hausse de 9,8% qui atteignent 11,1 MMDH.
Selon l’étude GfK Temax, la progression est particulièrement spectaculaire pour les smartphones dont les ventes se sont envolées de 42% en 2014, au sein d’un segment de produits, la téléphonie, qui a connu une chiffre d’affaires 4,48 MMDH (+11,5%). GfK explique cette performance par des prix en baisse et de nouveaux modèles haut de gamme. Les phablets (smartphones à grand écran), un segment relativement nouveau au Maroc, font un bond de CA de +650%. Mais ils ne représentent que 4% en valeur.
Deuxième segment de produits après la téléphonie, le gros électroménager continue de connaître de belles progressions, avec comme d’habitude des ventes concentrées sur les périodes du ramadan et de l’Aïd El-Kebir. En 2014, il s’est écoulé au Maroc pour 3,6 MMDH de gros électroménager, soit une progression de 6,4%. La montée en gamme des produits est constatée par GfK, avec notamment des appareils de plus grandes capacités (réfrigérateurs, lave-linge) et des finitions silver. Les lave-vaisselle enregistrent la plus forte croissance avec +21% par rapport à 2013.
L’effet Coupe du monde de football a permis de belles performances sur le marché des téléviseurs : le segment de l’électronique grand public a réalisé un CA de 2,6 MMDH (+11,5%).
Enfin, le secteur du petit électroménager a poursuivi sa croissance en 2014, avec un CA de 394,9 MDH en évolution de 14% par rapport à 2013. Les meilleures progressions sont observées sur les appareils de préparation culinaire et de chauffage.
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