100 MDH de budget d’urgence pour le tourisme

Le Maroc a enfin réagi. Après avoir créé une cellule de veille public-privé, en date du 14 janvier, pour suivre les évolutions du marché et anticiper, le ministère du tourisme et la Confédération nationale du tourisme (CNT) ont élaboré un plan d’action à court terme, doté d’une enveloppe de 100 MDH, suite à la situation d crise conjoncturelle sur le marché français, après les attentats de Charlie Hebdo.

Le budget servira entre autres à renforcer la promotion de la destination Maroc sur certains marchés touristiques étrangers.

Ce plan d'actions vise également à suivre l'évolution des comportements des différents marchés émetteurs en vue d'atténuer l'impact des évènements de Paris, et des amalgames qui pourraient en résulter, ainsi qu'à préserver l'activité des entreprises touristiques, qu'elles soient hôtelières ou de distribution, annonce le ministère du tourisme.

En concertation avec les différents Conseils Régionaux du Tourisme, ce plan définit les mesures tactiques à entreprendre en matière decommunication, mais aussi de partenariat, d'évènementiel et d'actions médias destinées principalement aux leaders d'opinion et professionnels du tourisme sur les principaux marchés émetteurs.

Dans ce cadre, le Comité de veille a relevé un premier constat de recul des réservations particulièrement au niveau du marché français, et a fait état d'une situation délicate au niveau des projections des indicateurs du 1er trimestre de l'année 2015.

Anticipant cette situation conjoncturelle, et afin de préserver les parts du marché de l'industrie touristique marocaine, les acteurs du secteur ont convenu de travailler en synergie et en collaboration avec l'ONMT pour lever l'amalgame sur la situation au Maroc, à travers des actions ciblées, relève-t-on de même source.

Il s'agit notamment du maintien de la communication sur le marché français et le renforcement des actions RP, de lobbying et de sensibilisation auprès des leaders d'opinion et des médias, de l'implication conjointe des acteurs touristiques français et marocains pour confirmer la stabilité du Maroc et d'informer sur la garantie de la sécurité aussi bien des citoyens que des touristes et la mise en place d'une stratégie de communication conjointe avec les compagnies aériennes.

La plupart de ces mesures ont déjà été exposées dans nos colonnes sous forme de suggestions exprimées par des professionnels.

Le Plan porte également sur la consolidation des actions sur les marchés espagnol et italien et la recherche des relais de croissance sur les marchés à fort potentiel tels que l'Allemagne, le Royaume Uni, la Belgique et la Hollande, le renforcement de la stratégie promotionnelle sur les marchés émergents du Moyen Orient, de l'Europe Centrale et de l'Est, de la Chine, du Brésil et des pays d'Afrique et l''accompagnement des CRT dans leurs actions prioritaires tels que définies avec l'ONMT.

Par ailleurs, l'ensemble des acteurs s'inscrivent, selon le ministère, dans une logique de mobilisation et de solidarité afin de protéger les emplois et maintenir la dynamique du secteur.

L'exercice 2014 s'est soldé par une croissance positive de 2,5 pc des arrivées touristiques et 2,4% des nuitées enregistrées dans les établissements d'hébergement classés, par rapport à l'année précédente. En d’autres termes, le nombre d’arrivées de touristes s’est situé aux alentours de 10 millions et 300.000 touristes. Les chiffres détaillés n’ont toujours pas été publiés. Quant aux recettes en devises, elles ont stagné, avec 59 MMDH.

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