Genious, entreprise d’hébergement de site web basée sur Marrakech, vient de lancer une campagne publicitaire pour une cible bien particulière: ouvriers et employés de bureau. Pour Hamza Aboulfeth, PDG de Genious, la campagne, intitulée « Librak, fin il9ak » (celui qui te cherche, où te trouvera-t-il ?), a pour objectif principal de sensibiliser et de démocratiser la présence sur le net.

Il s’agit en fait de solliciter les petites professions en leur proposant un espace d’hébergement à très bas prix, pour qu’on puisse les retrouver facilement sur le web.

Appréciée et sollicitée par Google, la campagne sera déployée dans 4 pays de la région Mena dont les Emirats Arabes Unis et l’Arabie Saoudite. Ce partenariat va accroître la visibilité de la campagne publicitaire et parallèlement de Genious. Et ce, à travers Youtube et des liens sponsorisés de Google.

2.0, cinéma et street marketing

Lplombi.com, L7addad.net, Lcomptable.net, Lcoiffeura.com et Librak. Quatre spots publicitaires mettent en scène un plombier, un forgeron, un comptable et un coiffeur. Dans le 5^ème, Hamza Aboulfekth ajoué le rôle du génie qui explique que « maintenant c’est possible ». En fait, c’est une démarche appliquée par GoDaddy, l’hébergeur numéro 1 au monde qui fait intervenir son CEO Bob Parson dans ses publicités. Une démarche rare certes, mais qui tisse un lien de sympathie entre l’entreprise et le client.

Les publicités de Genious ont utilisé un accent marrakchi, qui a trait généralement à l’humour et la convivialité. « Les gens apprécient l’accent marrakchi, le siège de Genious est à Marrakech, on a donc pensé à faire quelques chose à la marrakchi », nous déclare Hamza Aboulfeth.

A côté de la campagne digitale, Genious a misé sur le street marketing et le cinéma. « Notre priorité est de toucher les non-connectés », souligne Hamza Aboulfeth. La campagne, estimée à 1 million de DH, est réalisée pour une durée d’un mois et demi.

En effet, les vidéos sont diffusées plus de 700 fois par semaine dans toutes les salles Megarama (Casablanca, Fès et Marrakech) juste avant les films. De plus, des Fiat 500 ont été habillées pour chaque métier (plombier, comptable, coiffeur, forgeron), et ont circulé dans les rues de Casablanca, Rabat et Marrakech. « L’objectif est de sensibiliser à l’outil internet, sur son importance pour que cette catégorie s’approche de ses clients», nous déclare Hamza Aboulfeth qui estime que le Maroc a besoin d’éducation dans ce sens.

La campagne vise également à attirer l’attention sur le coût et de montrer qu’avoir un site professionnel ne coûte pas une fortune. 99 DH par an pour un nom de domaine, hébergement et email professionnel (puis 199 DH) par an. « N’importe quel business peut se permettre ça », estime-t-il.

La communication de Genious

Genious, leader sur le marché marocain, mène des actions de communication axées sur la sensibilisation. L’année dernière, l’entreprise a mené une opération baptisée existez.net, qui a offert gratuitement 500 packs web (site internet, hébergement, nom de domaine et emails professionnels). Dans la même année, Genious a été sponsor officiel du salon du e-commerce pour augmenter sa visibilité.

A côté de la sensibilisation il a réalisé des vidéos sympathiques, un peu décalées. Comme l’utilisation de la célèbre phrase de Nabilla, « Non mais allô quoi! Vous êtes une entreprise et vous n'avez pas de nom de domaine? ». Ou encore le Harlem Shake de Genious avec des « .net » et « .com »